3月30日，美国高端牛仔品牌 True Religion 宣布与日本牛仔潮牌 EVISU 的母公司Aurorae Group 达成合作，进军中国市场，Aurorae Group 成为品牌在中国的独家经销商。

作为合作的一部分，True Religion 承诺到2026年共新开65家独立门店和店中店，到2028年将总数扩大到108家。

除了线下零售，True Religion 还将在中国拓展电商渠道，包括天猫、京东、抖音和得物。而品牌自有的DTC电商业务将继续聚焦品牌的主要市场，尤其是不断增长的北美市场。

根据合约，Aurorae Group 将有权销售 True Religion 的全线产品，包括核心的牛仔产品、经典产品和联名合作产品。True Religion 将开发专为中国市场设计的男女装、童装及配饰，并与中国重要的合作方和创意人才展开合作。

True Religion 首席执行官 Michael Buckley 说道：“进军中国市场一直在我们过去几年的计划中，所以我们非常激动能与 Aurorae Group 出色的团队合作。找到正确的合作伙伴是在中国市场取得成功的关键，Aurorae 在本地市场的专业能力已经得到验证，能够帮助我们成功拓展中国大陆以及香港和澳门的市场。”

值得注意的是，其总部位于美国曼哈顿的True Religion在2013年时被纽约和伦敦的投资管理公司TowerBrook Capital Partners以8.24亿美元的价格收购，并且True Religion在2020年申请过破产保护，这是True Religion三年来第二次申请破产，其第一次申请破产是在2017年。