最近，一个神秘的品牌引起了许多人的注意。它远看和优衣库如出一辙，门店装潢以红白为主配色，最显眼的产品是轻薄羽绒马甲和摇粒绒夹克；近看和优衣库别无二致，价格牌、收银台、促销告示用的字体，都和优衣库一模一样。

退回店门口抬头看看，招牌上写的不是 UNIQLO，而是 MAXNEW。这难道就是阔别三年的优衣库平替马威 MAXWIN 吗？这个2011年创立、2019年就倒闭的品牌，总共也就存活9年。

在那些传说里，马威就是经济适用型人士的爱马仕。爱马仕不是用来做包的皮子特别好吗，马威用来做衣服的棉也特别好，穿了五六年不变形的比比皆是，羽绒不漏缝、袜子不起球，连内衣带子都不带松的。

都姓“MAX”、logo 字体一样、服装风格雷同，甚至把宁波北仑银泰城的店址也继承 MAXNEW 了，门店的宣传展板上还有这样一句话：三年分离再相会。不过，对于讨论的焦点——MAXNEW 到底是不是 MAXWIN，答案有些模棱两可。

工商注册信息显示，MAXNEW 商标注册在宁波宝腾进出口有限公司的名下，这是童装品牌迪迪鹿的母公司，不是马威的；但据媒体报道，MAXNEW 团队成员皆为原 MAXWIN 马威直系核心班底。

毕竟在很多人的认知中，当年的马威之所以能完美替代优衣库，关键不在品牌自身而在其母公司：申洲国际。凭借背后强大的生产能力，当年马威迅速在市场上占据了一席之地，由于其产品性价比高、穿着舒适，且更新换代比较快，在市场上很受消费者欢迎。