现在这个全球通货膨胀的背景下,已经越来越少的消费者愿意为环保的理念买单。
环保产品的高售价是消费者们拒绝购买的收腰原因,阿迪达斯四月份发布的Ultra BoostDNA 可循环跑鞋,采用可回收的热塑性聚氨酯(TPU)制成,其售价高达210美元。
同样,在今年2月,美国的鞋履品牌Cole Haan推出环保生活方式运动鞋,并有表示首次采用了蒲公英橡胶组成的轻质材料,售价130美元。
有不少消费者疑惑,为什么一双回收再生产的球鞋居然比新的球鞋还要贵?
采用天然或者可回收材料降低了鞋子的材料成本,但是在提取、编织和定型的过程,也对技术有了更高的要求,这也将意味着消费者需要为环保的溢价买单。
但是在事实上,纺织服装行业已成为全球的第二大污染行业。各大运动品牌都在探索低碳理念,大面积宣传环保重要性,大打“环保牌”。
这是所有环保运动品牌共同面临的问题,那就是消费门栏高,除了溢价严重以外,产品的可看性以及耐用性也影响了消费者的选择,在性价比面前,虽然环保的理念很重要,但是这也并不是影响消费的重要选项。