近几年国际、国内部分知名服装品牌率先将用于登山等体育服装专用的发热纤维，运用到生活类服装中,开发出高档发热内衣.由于其具有吸湿、主动发热的特点，得到消费者喜爱，逐渐形成了发热内衣市场。

但是，在消费者尚不了解发热内衣用料特殊性的背景下，个别企业钻发热内衣标准的空白期，不顾公平和诚实信用，以混淆概念、夸大宣传的手段，发布虚假广告；推销上则以次充好，欺骗消费者，具体表现是：

一、混淆概念：在终端销售环节，业务人员故意混淆保暖与发热、普通纤维与发热纤维、保暖内衣与发热内衣的概念，把普通的保暖内衣当成发热内衣卖，利用信息不对称误导消费者。

二、随意标注：在生产过程使用远红外纤维等非发热纤维，却在产品标识上标注成发热纤维，以此欺骗消费者。

三、夸大宣传：在没有检验标准、没有第三方权威检测机构验证的情况下，通过对广告片进行剪辑等手段，把实际只能升温1、2摄氏度的发热纤维夸大成能升温5摄氏度的假象。

四、虚假广告：把“发热”当成概念，把“发热纤维”技术当成诱饵，在其产品根本没有添加发热纤维的情况下，昧着良心发布“发热纤维”、“发热内衣”的虚假广告。

为切实维护消费者的合法权益，维护公平竞争的市场秩序，中国消费者协会、中国针织工业协会联合发布如下消费警示：

一、发热内衣不是保暖内衣。发热内衣中应用的发热纤维，具有吸湿、主动发热效果，即：发热内衣的热量由内衣主动产生；保暖内衣则是通过减少透气性,减少人体热量的散失，达到保暖效果，这种热能并非由内衣产生。

二、不轻信推销人员的口头介绍。消费者在选购发热内衣时，不要轻信广告和销售导购人员空口无凭的介绍，一时冲动，受骗上当。

三、认准发热内衣标识。在选购发热内衣时，查看是否在包装盒张贴有黄底黑字的“发热内衣标识”。该标识明示了发热纤维名称、发热效果和添加比例。在国家标准或行业标准没有实施之前，消费者购买带有这个企业自觉接受社会监督、具有质量承诺性质的标识的发热内衣，无疑是简单有效的办法。