1.品牌风格及差异化定位：
①.品牌定位：凯伦堡---一个以竹麻健康环保、时尚知性简约、高品质高性价比为差异化定位的综合性家居服品牌！即打破传统的一二三线定位，通过渠道产品差异化策略、及丰富的产品线来进行界定的一个综合性家居服品牌。
②.品牌特色/品牌风格：（竹麻-知性-时尚-简约-健康）
A：以天然竹麻面料为独特差异化的家居服品牌！
B：知性（有品味、品质感、内敛）！
C：时尚简约（相对传统家居服品牌我们偏简约、高档、大牌、品质感很强）为风格特征的家居服品牌！
D：产品设计上突出家居外穿的概念！
E：一流的面料品质，非常舒服！
2.产品优势：
①. 天然竹麻、及竹麻棉混纺面料的运用是凯伦堡独特的行业竞争优势：在竹麻专利技术上，我们取得60多项国家专利，在竹麻行业属于全国10强企业！
②.一流的面料品质：瑞亚高科集团是一家从原材料开始的纺织工业企业，我们从原材料开始，到纱线，再到坯布，再到面料成品一条龙全产业链控制，所以我们的面料具有一流的品质和非常好的舒适性！ ----满足了很多差异化的需求，形成了稳定高回头率的客户群体，业内口碑极佳。
③.设计风格时尚知性简约 ：是目前国内设计风格非常清新、高档、大牌、差异化定位清晰的家居服品牌！
④.突出家居外穿效果：真正的将家居的设计概念衍生出来，脱离了单纯睡衣化的传统家居服限制！
⑤.产品线非常广泛：竹麻家居服、竹麻袜子、竹麻鞋子、竹麻单品裤、竹麻床品、竹麻毛巾等全品项竹麻产品！
3.市场定位：
①.清晰的市场定位：以经济迅速发展的一二级城市为主，其他为辅。国内以代理加盟为主，广东市场以公司直营为主的渠道规划。
②.终端销售渠道定位：专卖店（店中店、组合店）为主，商超专柜为辅。
③.目标消费群体：20-55岁大众时尚消费女性；适应人群非常广泛。