从洗衣机里拿出洗好的衬衫，抖一抖自然晾干，第二天再穿上，衬衫依旧平整如新。近日，利郎首创的耐洗衬衫一经上市，便大受消费者好评。

“因为职业的关系，我每天都要穿衬衫。下班后只想‘葛优躺’，懒得手洗更懒得熨烫，这款衬衫真是懒人的福音。”“之前买的衬衫，才穿了一个月就有点泛黄、皱皱巴巴的，已经被闲置了。”“男士通常比较粗线条，这款衬衫对于我们这种不会打理服饰的人来说，简直就是救星。”……昨日，记者走访利郎门店，消费者对该款衬衫的反馈好评如潮。

据悉，利郎耐洗衬衫系列不仅免烫、抗皱，还能轻松机洗，洗完保持平整如新，实现真正耐洗耐穿。

一款“等”了3年的衬衫

一款看似普通的衬衫，其实大有门道。为了这款耐洗衬衫上市，利郎等了3年。

在“等”这个看似静止的动作背后，藏着利郎供应链上下不断攻克技术难题、寻求最优解决方案的执着。

彼时，有消费者向利郎反映，衬衫存在容易皱、难打理，每次洗后都要熨烫；大多只能手洗，机洗后容易变形；不耐洗不耐穿，多洗涤几次衣服就会软塌没型等痛点。

正视消费者的痛点和需求，用心做一件“好衬衫”，2019年年底，利郎“耐洗衬衫”立项。

随后，利郎迅速展开市场调查。在经过系统的市场调查后，利郎发现顾客眼中的好衬衫需要具备抗皱免烫、立体有型、机洗易打理、穿着舒适、持久耐穿等特点。

于是，利郎从面料、工艺、版型等多方面入手。

“光是面料方面，我们就挑选了数百种，最后甄选了优质的新疆长绒棉。”利郎商品企划相关负责人告诉记者，该款面料是利郎与供应商联合研发的，棉纤维强度更好，面料更加挺括有型。

“你看这款衬衫也能抗皱，但它采用的是化纤面料，舒适度、透气性不够。”上述负责人随手拿起一款衬衫向记者解释，利郎考究产品，希望能通盘考虑，让各方面都尽可能地满足消费者的需求。因此，比起项目的推进速度，利郎更看中项目的推进程度。“好，总比快更重要。”

为了让衬衫满足消费者耐洗的需求，利郎耐洗衬衫采用特殊的免烫工艺，使其免烫性能显著提升，并且通过了国家级实验室检测。

“与此同时，我们打造出全新版型，并在领边、过肩、袖笼、侧缝等处加入免烫嵌条，为衬衫打入‘筋骨’，让骨架整体立体有型。”上述负责人说。

加”，是为了“简”

“加”，是为了“简”。

无论是面料甄选的用心，还是工艺制作的匠心，抑或是版型调整的精心，多维度的技术加持，最终只为打造利郎简约男装，让消费者拥有“简单打理 简约舒适”的客户体验。

但要真正做到这份简约，是一件非常不简单的事。除了要有时尚的设计、新颖的面料、丰富的款式、舒适的穿着体验，还要求从版型到花形再到品牌故事，都要符合简约的品牌调性，以满足新商务人士精致、年轻、有态度的要求。

而简约，一直刻在利郎的基因里，刻在利郎36年心无旁骛、力出一孔的初心里。多年来，为了做好一件服装，利郎甚至将“触角”延伸至纱线端，成立面料研发中心。而今，从纱线到染色，从款式到版型，从工艺到检测……利郎可以完成全产业链的自主研发。

事实上，不止“耐洗衬衫”，近年来，从纾软科技、一秒速脱T恤（打底衫）、无痕内衣裤系列，到拒水羽绒服，利郎始终聚焦消费者需求，具体到清洗打理等问题上，并精准构建新科技产品。

“大多数人都希望能赋予一件产品很多优点，让它无所不能，但结果可能是每一项都表现平平。利郎只想聚焦到一个点上，将这个优点打磨到极致、足够好，让顾客有购买的冲动。”利郎品牌总监王俊宏说，“少就是多，我们不强求面面俱到，但要把一个优点做透，让人记住，这是品牌思维。而且，只有从消费者心智的角度看问题，才能长久地与需求、消费共生。”

在与其他品牌市场肉搏时，和许多品牌追求快速、款多量少不同，利郎在有限的单品IP中，不断在颜色、面料、工艺等细节上做深度挖掘，既保证了每个单品的销量，同时构筑起一道难以逾越的“护城河”。

时代潮涌而来，消费市场的规则愈加明晰，聚焦科技与品质发力，利郎看到了简约男装的品牌价值。创新可以是大科技，也可以是小科技。顺应时代发展潮流，两者同样重要。