一直以为，相比女性消费，男装消费品类较为集中，但男士在时尚发展的变化中，对品质、场景、科技的需求趋势却越发明显。

多年来以商务风格开启的利郎男装，开始变得越来越科技。这或许是因为疫情带来的消费革新，但更为重要的是，品牌基于对消费者的理解，稳住自身风格定调的同时，主动把握消费趋势的品牌意识。

近日，利郎首创的“耐洗衬衫”上市，据悉该系列产品更加耐洗、耐穿，经过30次机洗后无需熨烫仍可平整如新。

据了解，利郎耐洗衬衫，采用了专业的DP免烫工艺，并且通过了国家级实验室检测认可，其采用DP免烫工艺，经检测免烫性能显著提升。其次衬衫使用8大全身嵌条骨架系统形成骨架，使免烫衬衫持久保持平整，版型挺阔，不易坍塌。

我们通过“耐洗衬衫”可以看出，利郎始终围绕“商务”风格，通过解决产品通病，具体到清洗打理等问题上，对准自身服务的“商务”并精准构建新科技产品，以此来“拿捏”住男性消费者。

据《当代青年时尚生活趋势白皮书》调研结果显示：Z 世代中有高达 92%的被访者更偏好中国本土品牌，仔细分析不难看出，这与民族意识崛起、中国品牌的产品创新密不可分。

回头来看，居家风并没有因为疫情在家工作而掀起大风浪，当正常的工作生活到来后，一些男性消费者依旧需要每天上班，当品牌重点投入到一些关键品类上时，效果也会因此而显著。

但需要注意的是，品质消费时代已经来临，产品多场景的穿衣理念，驱动着服饰消费市场进入新阶段。

聚焦当代品质生活新主张，深度挖掘消费者需求，并以产品的多维联动科技创新，在互联网、数字化时代显得格外重要。

利郎在多维联动的科技创新上也在持续发力，例如去年冬季，利郎推出的拒水羽绒迅速出圈，在抖音、小红书等各大社交平台种草。对利郎品牌而言，拒水羽绒的推出，不仅仅是角逐于千亿羽绒市场的有力“武器”，更是在品质消费时代，为消费者带来更多启发的多项选择。

如今的男性消费者接触了解产品的渠道越来越多，微信、淘宝、短视频、直播等频道时刻影响着抉择。男性消费者的新偏好，如今也在大数据中变得更加清晰。

各个渠道转化的特点或许各有不同，但从细分品类来看，T恤、衬衫、羽绒服、牛仔裤、休闲裤依旧是消费集中的品类。不论是消费升级还是降级，为男性消费提供更品质化、多元化、科技化的选择，品牌应始终坚定。

从2023年开始，我们相信消费市场将会迎来更多挑战，品牌要保持更全面地洞察，聚焦品质、多场景的生活方式，通过产品创新多维联动，让消费者发现品牌有更多有趣的东西。