从当初狭隘的“淑女”风格到如今的“百花齐放”，“杭派”女装在打出声望的同时却淡化了流派色彩。“杭派女装”路在何方?“杭派”女装这个称谓是否还有存在的必要?面对各种机遇与挑战，杭州女装怎样才能实现更高层次的提升？

鲜明的设计风格，准确的市场定位

每一块地域都有自己的生活、精神、性格以及对事 物的看法，而艺术家的创作正是用形象来思维的。服装艺术更是源于生活，源于孕育它的土地。 杭州女装之所以受到服装界的瞩目也正是它的独特风格。清新、婉约的江南学院派汲取了它独有的吴越文化的精髓，使杭州女装拥有较高的起点。而这些正是其他品牌无法拥有的专利，它成为杭州女装的优势所在。 也就是说，杭州女装在将来的发展过程中，应该保持自己的特长，保持江南特有的地域风情，统一成一个大的杭派，然后在这样的大氛围中，寻求各自不同的风格类型，形成一个大杭派中有各种各样的小杭派，形成百花齐放都是春的亮丽景象。

设计为主导，培养设计新力量

一些专家人士认为，杭派女装应以设计为主导，培养设计新力量，并在国家甚至国际比赛中获得知名和认可。首先从设计师的角度来说，JNBY的总裁兼首席设计师李琳有一句话“设计师首先要感动自己”。设计师需要拥有天生的审美情趣。另一点重要的是，不要被“杭州”以及“中国”的概念套住，今年全世界的目光都聚焦在2006年巴黎时装秀的开场秀上面，谢锋是来自中国的设计师，而他的作品中见不到明显的中国烙印，更多的，是已经内化了的中国文化，而从外观上来看，已经成功摆脱了世界看中国的传统的“大红袍”。设计师的设计要兼顾艺术和市场需求，摆脱过去学院派的影响，摆脱自恋倾向，走市场化的创新路线，同时，杜绝涉及雷同，追求个性，追求人性。行业和社会要让设计师获得支持，获得认可，使设计的价值体现出来，只有获得了认可，才能塑造高档的知名品牌;不仅如此，设计师需要在一次次的展览和比赛中接受评价，吸取经验，不断完善自身设计。

进行品牌再造，努力打造国际品牌

“ 品牌再造”工程是杭州女装发展的又一个突破口。随着入世，国内外市场的界限日益模糊，促使杭州女装企业把竞争的舞台无限拓展，在更为激烈的国际市场中锻炼自身的品牌。如“秋水伊人”瞄准以制作精致、严谨而闻名的日本服装业。在引进日本服装品牌的同时，也同时提升了自己的“功力”；“江南布衣”走出了温文尔雅的江南水乡，与法国设计师进行合作，为品牌注入更为个性、时尚的元素。 正如阿玛尼、范思哲、Ｄ＆Ｇ等国际大牌奠定了米兰成为国际服装之都基础，千家万户的女装生产企业构筑了杭州打造“中国女装之都”品牌的基础。在市场的洗礼中脱颖而出的几大国内品牌，则是撑起“中国女装之都”品牌的脊梁。打造“中国女装之都”，杭州必须有与之匹配的女装品牌。

重视品牌文化与品牌形象

对于服装品牌来说，品牌文化是不容忽视的方面。 建立品牌知识资本体系，是品牌拥有无穷魅力的基础。杭州女装应把握自己的优势，挖掘出深藏其中的地域文化精神，将思想融入形式之中，用形象来思维，把民族生活美的元素兼收并蓄，再将最现代的时尚概念融入其中，创造出引领时尚生活的设计。 对于一个品牌设计的好坏和可持续发展的判断，在于品牌策划的起点高度，是仅限于为品牌设计形象，还是能够对品牌的内在特质进行设计，特别是对品牌文化的设计。杭州女装应该在自身的吴越文化的特质中寻求最佳的品牌理念，并且要投入资金进行形象推广。卖场形象布置、时装秀、展会秀、形象宣传册、媒体曝光等等都是可以利用的宣传方式。它不仅可以增加品牌的认知度，还可以吸引潜在客户的注意。在服装业飞速发展的今天，塑造良好的品牌形象已成为竞争市场的关键条件。

改进企业管理的模式

杭州女装企业一半以上是家族式的管理。在创业 初期，这种以亲情为纽带的管理模式所产生的凝聚力是巨大的。随着企业的发展与扩大，这种模式越来越不合时宜。首先表现在用人上，较为保守的经营意识使许多杭州女装企业在原来的基础上不愿意作大规模的人事变动，对服装之外的管理人才不加重视。而国外却是求贤若渴，不光是设计师、样板式或工艺师，对于营销、管理、策划、广告等等一切与企业发展相关的人才都非常重视。这样，企业的经营思路就会不断拓宽，管理也越来越上档次。

政府、商会、协会的共同协助

杭州女装是一个统一的整体，然而在它的初始阶 段自身互相的内耗却很激烈。各企业之间不能互相借鉴和学习，相互设防，又相互抄袭，而且又缺乏经营理念、管理经验，这严重影响了杭州女装的发展。国外发达国家的知名企业，他们彼此竞争却又与有较强的互补性的竞争对手强强联手，以组成一个更强有力的集团来控制世界市场。杭州女装已初具规模，几百家的企业需要一个机构加以管理，一个协会来沟通协调，互相协作。从总体大局上看，现在杭州服装企业还要注意加强产业集群优势。服装地域特色的产生是集群经济作用的结果。所谓集群经济有两个特点：一是集群区域都是围绕一个专业化市场形成，充分提供各种原材料、配套设施与服务；二是以某一类产品为主的产业资本在这一区域较快地集中，实现生产资料与资本和劳动力的自由组合，可以降低经常性开支成本。政府、商会、协会可以将杭州女装企业联合起来，组成一个大规模的服饰团体，统一组织策划，形成杭州女装的大兵团效应，在中国乃至国际服装业建立杭州女装的阵地，打响杭州女装的品牌。

告别批量生成，集约型发展提升品牌

现在杭州女装的当务之急是的品牌提升，而不再是传统的大批量的生产。向集约型发展，注重品牌的个性内涵。创立文化时尚氛围。现代社会要求有文化感的消费者，有文化感的消费氛围，这将是一个长期培养的过程。品牌的提升背后是整个城市品位和文化氛围的提升。杭派服装市场可以引进更多顶级时装，让杭州本地女装详细观察到国际名品的设计理念、销售计划和运作管理。名品荟萃也有利于形成杭州女装品牌提升的大环境，加速杭州成为一个国际性时尚之都。

杭州服装浸润了深厚的地域文化，渊源深，基础 强。杭派女装应有一个更开放的心胸，更先进的理念，品牌的提升，需要转变观念，需要设计师的卓越设计，需要企业和社会对于设计师队伍建设的支持，需要打造整个杭州成为一个更加自主和领先的时尚之都，在整体提升的氛围中不断推动杭派女装品牌的发展。祝愿杭派女装品牌熠熠生辉，星光灿烂!