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杭派女装发展现状 风格雷同缺乏强势品牌
服饰编辑:雪人
2015-03-31 11:17来源于:丽人服装网
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随着经济的发展,很多行业都在高速的发展当中,对于目前杭派女装的现状我们可以看到的是非常紧张的一个局面。在向前发展的同时,我们也清晰的看到了杭派女装目前存在的状况和需要突破的地方。目前杭州女装品牌建设的现状还不容乐观,在“打造中国女装之都”的浪潮中,品牌提升的必要性与关键性不容忽视。

杭派女装设计师还未形成体系。杭州女装企业多是民营企业,对于设计师的地位并没有给予足够的重视。从严格意义上来讲,大部分杭州服装只能被称为“服装企业”而不是“服装品牌”,这两者存在着巨大的差别,前者往往盲目追求通过规模经济来实现自身的利益,这种做法将使服装的设计价值在大规模的浪潮中被稀释被忽略,在服装设计的环节,多是设计人员将国外设计进行翻版,缺乏自我的设计理念;后者,整个企业都是为了实现品牌的价值而运作,设计师在其中占据着主导地位。事实上,从某种意义上来讲,一个设计师是一个服装品牌的核心和灵魂。一个服装品牌如果没有完整的设计师地位和体系,那么杭派女装品牌将很难有质的提高。

杭派女装缺乏强势品牌。据统计,目前杭州已有女装生产企业几千家,年产值更是达到了数十亿元,形成了庞大的产业群。但是,在杭州女装整体规模为人所认可的背后,杭州女装的企业自身品牌建设却没有得到足够的重视和投入。杭州女装企业鲜有进行有意识的品牌推广活动。杭州女装品牌绝对数量非常可观。但是,品牌数量并不等于品牌的力量。杭州女装品牌群体中缺少强有力的品牌。

整体风格趋同,同一品牌服装却缺乏整体精神。杭州女装品牌缺乏连续性和个性,在众多的款式当中,很难看出一个品牌的鲜明风格以及精神,大多数品牌给人的印象大同小异。除了服装界相互抄款的通病之外,最根本的是杭州女装品牌内涵塑造不足,欠缺文化价值的挖掘和塑造,缺少有真正独特风格的设计。

杭州女装专业市场的发达毋庸置疑,四季青等大规模的服装批发市场,对杭州乃至浙江的服装产业影响巨大。但是,这些专业市场的大规模批发对于杭州女装的发展起了一定作用的同时却在一定程度上限制了品牌形象的提升;各大百货商场的店中店和拥挤的专柜分割销售模式缺乏大都市应有的时代感和感召力,商场拥挤,普遍缺少档次,这一切让杭州女装离真正的时尚女装之都形象相差甚远;另外杭州缺少本地的先锋时尚传媒杂志来引领本地时尚潮流。

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