在东莞市南城街道城市风景街，361度品牌竟在这开起了童装专卖店。事实上，不仅是361度，一些知名度较大的品牌，如七匹狼、三点水(康奈)、安踏等都已纷纷进军童装市场。不仅如此，一些国际大牌，如NIKE、ADIDAS、BabyDior、D&Gbaby、ARMANI Junior等也将触角延伸至童装领域。

在此背景下，服装业界普遍认为，2012年童装品牌将承载着服装鞋帽企业家们的希望和期许，著名营销专家江诗琼则预言，“童装是服装行业最后一块蛋糕”。不过，对此我市服装行业协会相关负责人认为，东莞目前尽管有较为良好的童装品牌企业，但由于国内对奢侈品牌的消费能力有限，“估计奢侈童装会做得比较辛苦”。

优势：童装品牌集中度仍不高

“我认为在2012年的国内服装市场，童装市场虽然也存在竞争，但却显得‘这边风景独好’，至少理论上如此。”江诗琼说。

目前，国内童装市场的格局大致是，国内国外品牌各占一半，而在国内厂家占有的50%的市场份额中，只有30%左右拥有品牌，且大多在一、二、三类城市市场扎堆;70%处于无品牌状态，分布在广阔的农村市场。而在国外品牌占据的50%的市场份额中，几乎都集中在一线中心城市。虽然在国内也存在于一二类或三四类市场表现不俗的童装品牌，以及在各个区块各领风骚的区域童装品牌，但迄今为止，童装品牌集中度仍不高，这就为2012年国内市场童装品牌的洗牌提供了一个机会，同时也使得领袖品牌的诞生成为可能。

事实上，2011年东莞的品牌童装“小猪班纳”已经成功入围“全国十大童装品牌”，但其每套服装的价格一般在100元~250元左右，产品的定位仍与“奢侈”有较大的距离。

东莞市服装行业协会透露，在品牌童装集聚程度和知名度较高的茶山镇和虎门镇，尽管有20多个较为出名的品牌童装，但涉足奢侈品牌童装的仅有“米提诺”一家，童装的价格一般在600元~800元之间，甚至高达1千元，可谓“够奢侈”。不过，记者获悉，该品牌童装相对于其他一般品牌童装而言，销量较小。

挑战：买款或抄版的设计模式将被淘汰

不过，在大掘金机遇的面前，童装服装品牌的拓展模式不同，江诗琼认为，服装品牌或单品品牌延伸到童装行业，具有成熟的品牌运营思路和市场经验。同时，外贸企业的进入，亦有着国外先进的运营模式和雄厚的设计力量参与其中。而这些参与者，足可以使国内童装品牌经营变得更加理性和成熟，同时也将促使国内童装市场的竞争进一步升级，可以说，这在一定程度上催生了国内童装品牌经营时代的来临。

此外，大浪淘沙的市场法则也将暴露出其残酷的一面，优胜劣汰将从中小型企业向更大型企业或品牌蔓延，很多原来从批发市场转型为城镇品牌的企业将首当其冲，原来很多没有设计优势，只求量不求质，不注重运营规范或品牌的企业将无法幸免，容易被淘汰出局。

此外，由于国内市场和消费者的不断成熟，对童装的研发设计提出了更新的要求：简洁、实用、童趣、舒适和环保等。买款或抄版的设计模式将被淘汰。同时，随着国内品牌市场的相对成熟及“80后”对成熟品牌的选择，从客观上对童装品牌的原创设计、市场细分、品牌定位、品牌形象、终端运营、营销水平、产品力、品牌力、运营力等的综合实力及品牌理念提出了更新的要求。

业内人士透露，事实上，对于东莞童装的设计，“买款”情况较少。一位熟知东莞服装行业的人士透露，“一定程度上的‘抄版’情况则比较常见。前两年，抄日韩款式的情况较多，今年开始抄袭和借鉴欧洲风格的则较多。这可能是因为不少人进入了视觉疲劳的阶段。”