昨日举行的“抗疫复工 多多美丽”拼多多-虎门女装产业带直播专场活动，现场精彩多多，170多家虎门女装品牌现身直播间，虎门镇副镇长黄沛民还“空降”直播专场，化身直播带货主播，为虎门服装“打call”，现场人气爆棚，截止活动结束，直播吸引了超500万粉丝观看。

副镇长亲临直播间带货

当天下午3点，虎门镇副镇长黄沛民走进拼多多专场直播间，掀起了本场“拼交会”的高潮。听到副镇长说“第一次做主播，有点紧张”，网友们在直播间里齐刷刷喊起了虎门加油，并开启了点赞模式，送起了火箭、超跑等礼物予以支持。 

“虎门的服装时尚新颖、质量优胜、价格亲民，服装产业链非常完善，请为虎门服装加油。”介绍完虎门服装产业的特点与优势后，黄副镇长现场为妻子下单了一套80多块钱的套装。应对直播间观众刷屏的互动需求，他同时也回馈起了福利红包。截至下午3点半，黄沛民的直播展厅已经吸引436万人次观看，其中超过350万人次为女性用户。

在当天的女装职业装专场直播排位赛中，黄副镇长出场时间段的带货转化率名列前茅，尤其是在女主持人告知黄副镇长，她身上的全套职业装只要138元的时候，1分钟内相关商品订单量猛增150单。在黄副镇长直播的半个小时期间，该店铺的职业装累计拼单量达2千多单。

两大王牌闪亮登场

虎门是享誉国内外的以女装、童装、休闲装为特色的“中国服装服饰名城”。2019年，虎门服装服饰业年工业总产值约450亿元，年销售额超900亿元。凭借服装产业技术、质量、品牌、价值链的不断提升，虎门镇先后荣获了“中国女装名镇”、“中国童装名镇”、“全国服装（休闲服）产业知名品牌创建示范区”、“中国服装区域品牌试点地区”、首批“全国纺织模范产业集群”、首批“中国服装产业示范集群”、“国家电子商务示范基地”、“国家火炬计划服装设计与制造产业基地”、“中国百佳产业集群”等诸多国家级荣誉。

在东莞市商务局的指导及虎门镇人民政府的支持下，此次虎门“拼交会”吸引了超过170家主打职业装以及大码女装的头部商家入驻，超过10万款不同颜色、款式和风格的服装，以展销的方式集中呈现给了平台的用户。

其中，职业装和大码女装正是虎门服装电商的两大王牌，受到了用户的热捧。

拼多多数据显示，职业装是当下最受用户关注的品类之一，3月以来，拼多多用户搜索“职业装”等关键词的次数同比增长270%。

“全国至少70%的职业装来自虎门。电商平台的搜索结果，大部分产品也来自虎门。”虎门电商产业园相关负责人韦建军说。

针对复工期间消费者对服装的特定需求，拼多多为虎门职业装等设置了丰富的相关专区入口。用户通过搜索“多多美丽”，就可以进入女性服饰的精华商品集合页，充分借鉴这段时期数千万消费者总结的经验。

职业装之外，虎门服装电商里又一大热门货就是“大码装”。

在直播间里，“大码装”也收获了大家的抢购。

近年来，虎门的“大码装”，排名跻身天猫、淘宝、拼多多等平台的类目前十，涌现以“美动态”、“SZ奢姿”等为代表的一批大码女装top商家品牌，具有较高的行业影响力。

目前，虎门大码服装电商板块已经初步形成了两个集聚，一是设计研发供应链板块的区域集聚，二是线上大卖家的集聚。虎门电商产业园也在积极打造大码城，引进初绽、诺霓等一批实力供应链商家，奢姿、美动态等亿级TOP卖家，同时还引进了大码直播机构。

接下来，虎门将通过集聚优质的大码供应链企业，优质的头部大卖家，优质的大码服务商等整个产业链条，将虎门大码装板块系统整合一体，打造虎门大码装品牌，凝聚影响力推动行业发展。

虎门服装迎又一个新春

半年前，虎门举办了第24届中国（虎门）国际服装交易会（以下简称“服交会”），展场占地30多万平方米，吸引了数十万专业采购商及普通观众。连续举办24年的虎门服交会，旨在集中展示虎门特色的服装供应链，为世界各地的品牌及渠道商提供便捷的一站式采购体验。

如今，虎门“拼交会”又华丽登场，以别样的方式再度演绎虎门服装的风姿。

“‘拼交会’的理念源自‘广交会’。我们希望联合各地政府和优势产业集群，打造覆盖近6亿人群的线上大型展销活动，帮助企业在复工复产时期进行产销模式与结构升级，精准锁定自己的目标用户。”拼交会相关负责人李鼎表示。

3月13日，“拼交会”首站落地东莞市大朗镇，主打毛织产业带，本场虎门“拼交会”结合当地服装产业特点以及消费者关注度，聚焦于职业装及大码女装。

“虎门服交会过去更多地面向行业，现在虎门把展会搬上新电商平台，通过直播等新的展销方式，和全国范围内更广泛的消费者见面。”虎门镇副镇长黄沛民表示，虎门服交会开启服装业先潮，现在虎门再次走在时代的潮流之先，成为最早加入新电商展销会的地区之一。

虎门镇跟拼多多方面接洽后，就“拼交会”项目一拍即合，当地的服装商家也非常积极，期待迎来虎门服装产业的又一个新春：虎门服装产业供应链成熟，在商家端享负盛名，企业希望借助新的电商渠道，在消费者端谋求更多突破。

此次“拼交会”也吸收了传统服交会的经验，一些布置有异曲同工之妙。除了副镇长直播，形形色色的商户构成了不同会场，随时可以凭实力获得海量流量。有的商家主打职业装，有的主打大码女装，还有的商家抓住细分领域，在比如西装、时尚套装、上装或是女裙上发力。

传统的虎门服交会有各种模特时装秀，而在今天的“拼交会”，T台的概念更是延伸。各大直播会场内，不同风格的商家主播，直接试装演示。比起传统服交会的专业模特，这些线上模特的姿态平易近人，贴合消费者所需。通过直播间的小红盒设计，拼多多用户可以随时选择数字“点播”，请求模特试装，实时获得反馈。

“虎门有丰富的服装产业资源，拼多多拥有超过5.85亿用户，拼交会提供直接的产销对接渠道，这是消费者、平台和产业带的多赢合作。”李鼎表示，参展的商家经历行业竞争和市场筛选，优秀者将成为拼交会舞台的行业领先者。

参与本次“拼交会”的虎门商家表示，比起线下的传统交易展会，“拼交会”体现了线上的创新力，商家可以借助直播，使用抢红包、促销券、抽奖免单、试装等丰富的导购手段。同时，拼交会拥有广泛的辐射力，来自全国各地甚至海外的消费者都可以轻松参展，消费场景丰富且消费距离拉近。

加油，虎门服装！

明天会更好！