欧洲奢饰品大牌纷纷进驻天猫，依托电商化平台，打造系列方便快捷奢饰品销售终端，然而英国My-wardrob奢饰品在新春欢乐气氛中宣布破产，这破产的宣布无疑让许多奢饰品大牌对于电商化B2C有了慎重的选择。

当然，这个消息对于中国的奢侈品电商企业来讲，算不上什么爆炸性的消息。去年，他们一边看着阿里巴巴、京东、聚美优品等电商企业在美国上市，一边看着同行倒闭、被兼并。

2014年5月，一向高调、上线一个月就获得千万美元融资的奢侈品电商尊享网关闭;7月份，天品网被美丽说收购。

实际上，中国的奢侈品网购市场潜力巨大。据中国电子商务研究中心数据显示，2011年中国奢侈品网购市场规模为107亿元，到了2013年，这个数字是208.2亿元，增长率为95%。奢侈品网购需求越来越庞大，但奢侈品电商们从三年前便开始落魄，当时的品聚网、佳品网等公司就已经倒闭，衰落的趋势还在延续。

当当网CEO李国庆曾在一档电视节目中呼吁消费者不要在网上购买奢侈品，因为假货已经成为奢侈品电商平台的潜规则。财富品质研究院院长周婷向记者透露他们的调研结果：“中国个别奢侈品电商假货率竟然达到90%，并且拥有自己的假货工厂。”

货源问题也是中国奢侈品电商的一大难题。国内的奢侈品电商基本上都沿袭了全球知名电商网站YOOX的低价、折扣做法。这家上市公司2000年在意大利成立，它可以就近从欧洲

奢侈品品牌企业方获取尾货和库存，在积累了大量客户之后，YOOX从品牌方那里拿到了一些正价的产品进行销售。

但在中国，奢侈品品牌方害怕拿自己的产品到第三方网站低价售卖损害品牌的价值，因此国内奢侈品电商因拿不到品牌授权而导致货源不稳定。“他们会通过经销商、代理商来买断

货物，但其货源的品质以及售后服务都难以保证。”周婷说。

在周婷看来，国内很多奢侈品平台吸引的是一些拥有较高价格敏感度的人，他们只是关注价格，哪个平台便宜便到哪里买，没有忠诚度。而低价、过高的折扣将主流的奢侈品消费

排除在外，这便形成一个恶性循环，获得的收益与市场的投入反差很大。

一、二线大牌们不愿意与这些垂直电商为伍，并不能说明他们轻视中国的奢侈品电商市场。Coach在几年前就自建了电商网站，Burberry则入驻了天猫平台。周婷指出，在未来，

奢侈品电商会呈现两极化的趋势：大集团会自建电商平台，将旗下的品牌纳入到自有平台上去;个别的品牌会依托于像天猫这样的高知名度的平台。随着形势的发展，国内的垂直型奢侈品电商生存机会渺茫。

低价策略一直成为电商化的诟病，奢饰品行业，也是保持着谨慎的态度。但因为电商化迅猛发展，让很多观望中的奢饰品企业，也想分一本羹。

如何保持奢饰品原有的商业稀有价值，又能从电商化大潮中有所得益，是目前奢饰品行业所要考虑的。