MWAMI服装品牌是不让人累赘但是又是追求一种低调的状态；是不为走在前端，不为泫耀夸赞，但要尽情享受生活的美好的态度！“轻奢”，是现代年轻人崇尚个性的独立形态，MWAMI赋予了现代年轻人内外兼修的时代新形象，独立、个性、腔调、精致，富有幻想、充满激情，与轻奢的独立气质完美融合。
MWAMI服装产品目标客户锁定为28-38岁（辐射25-40岁），年收入10万元以上的社会精英人群，涵盖自由职业者、金领明星、设计师等职业。他们具有良好的教育背景，独立，享受工作，热爱社交，充满自信。他们对生活的态度是严谨的，恪守承诺，并追求细节的完美。他们关注世界动向，勇于接受挑战，是各个专业领域的精英。追求品质生活，又不失个人独到的艺术品位，拒绝循规蹈矩，消费理念较成熟，品牌敏感度高，希望通过品牌实现自身价值。
MWAMI服装产品追崇纯自然，全系产品主要以100%纯羊毛、100%纯棉、100%桑蚕丝、100%亚麻等天然纤维为主，美观而舒适。MWAMI服装产品选择优质的天然纤维面料如真丝、亚麻、羊毛、羊绒、纯棉、精纺毛料、等精纺织物及动物皮草等。免洗，免烫，弹力纤维，新型纤维，无褶皱、精细的抽象几何图案元素如点状图案条纹图案，格子图案，以及具象的图案，宫廷建筑，植物卷草，小佩斯利漩涡图案等。
MWAMI除了拥有常年驻扎在香港和欧美各位的数十位国际买手努力给大家带来国际同步时尚的宝贝之外，亦倡导健康与环保的生活理念。
