今年1月份，河北石家庄的服装导购员林雪(化名)有了一个新的身份：“云导购”。在那段时间里，因为疫情的关系，林雪所在的服装店被迫停业，林雪也不得不待业在家。在公司的发动下，她很快转型线上，成为一名“云导购”。她的客户，也从门店里转到了微信上、社群里、直播间。在过去一年里，全中国无数的服装导购员都在经历着和林雪一样的职业变革。手机，成为他们最重要的“生产工具”。这个变革背后，服装行业正在经历一场历史性的“私域经济”大潮。导购员，私域经济大潮中的“连接者”2020年，受疫情影响，实体门店纷纷停业，私域电商...

由于受到疫情的影响，原定于5月7日在意大利度假胜地Capri举办的Chanel 2020/2021度假系列被迫推迟，且转为了线上发布会的形式，于6月8日正式发布，成为本年度首个线上发布的服装系列，以影片的形式突出了“地中海”风格，从视听角度全面表达了本季主题。7月 6 日，DIOR 以线上形式发布 2020/2021 秋冬高定系列，没有T台秀，而是一部超现实主义影片。这一系列共发布了 37 件礼服，向那些影响 20 世纪的伟大女性艺术家们致敬，诠释了女性独立、自我和优雅的品格。与 Dior 架空的神话叙事相对，Hermès 2021 春夏男装系列发布则用了另一种方式承袭品牌精神——“...

受新冠状病毒的影响，服装实体店包括各大行业实体店铺，销售额都在急速下滑，甚至很多店铺关门停业，中国经济受到严重影响！01.Adidas春节后大中华销售额暴跌85%。02.优衣库关闭了中国大陆的370家门店，店铺多位于湖北等地区。03.Puma暂关中国超50%的门店。04.受疫情影响，加拿大鹅下调了2020年全年业绩预期。05.Vans 宣布关闭60%的中国门店。06.Moschino母公司第一财季业绩将受打击。07.Moncler 暂关三分之一中国门店。08.Prada因疫情暂时关闭部分中国门店。......疫情虽然严峻，也有服装品牌纷纷通过拓展销售模式等一系列方式进行“自救”。其中，不少服装品牌转向线上销售。据...

我们每年都会说到创业创业，但资金真的优先怎么办呢？租不起店面，如果真的租的起店面，但进货却没了资金，这样也是运营不起来的，但小编觉得如果真想要自己创业，可以利用晚上的时间，如果做得好可以全职，像是夜市摆地摊就是不错的选择。夜市摆地摊要看什么地方的摊位，其实摊位费很便宜，或者可以不收费用，可以开始小做起来，这样不需要成本，只要花费人力以及精力和进货的费用，这种卖出一件就纯赚的生意是比较的好接受一些。但地摊货去哪里批发比较好呢？可以从网上，但网上看不到质量，你可以小试试，像是1688就是专门以批发为主的网站，地摊服装批发网，阿里巴巴提供原料、生产、加...

2月21日，在面对经营压力大、银行借贷难、防控风险高、库存压力增、招工用工难等方面的压力，目前已有多家专业市场推出了相关优惠减免支持措施。广州市商务局表示，接下来将加大力度推动批发市场引入“线上引流+实体批发+直播带货”新模式，助推批发市场转型升级。互帮共赢：直播去库存、劳工招聘多措并举措新型冠状病毒感染的肺炎疫情发生以来，广州市各区专业批发市场，一方面扎实开展疫情防控工作，力保民生稳定供应；另一方面，发出倡议，互帮共赢渡难关。近日，五洲集团、安华美博集团、东方国际商业广场、万菱广场、金俊汇国际珠宝交易中心、钻汇广场、汇美国际服装城等市...

营销渠道包括产品的供产销过程中所有的企业和个人,如资源供应商、产品生产商、中间商人(代理商批发商)、商业辅助商(如物流运输企业、公关媒体及广告、房产货栈持有者、金融保险提供商、市场研究机构等等)以及图中未注明的最后产品流通环节――消费者或用户。对于服装经营来说，经营渠道至关重要，北方人所谓“猫有猫道，鼠有鼠道”，服装的营销渠道也有自身的发展特点。如果要解决服装营销渠道的问题，首先应明白什么是营销渠道?营销渠道是当产品从生产者向最后消费者或最终产业用户转移时，直接或间接将所有权转移所经过的途径。传统的营销渠道及产业供应链的结构形同金字塔。营...

又是一年双11，这场已经变成全行业盛会和全民消费狂欢的Party，每年都会被注入新的内容。从早期的全场5折、少数人的游戏;到现在不断扩张，娱乐化、国际范等。毫无疑问，线下零售版块参与其中的比重已经越来越重。   阿里刚刚在战略发布会上发布的万店同庆，也预示着原来只能旁观、或少量试水的线下零售商，今年可以规模参与(18万家店，但这还只是线下门店数量非常小的一部分)。而双11这个Party，既是创新试验室，又是综合练兵场，在2015年“互联网+零售”如此火热、线上线下加速融合的大背景下，可以想象，明年将迎来全渠道业务的进一步推进。   全渠道构想...

10月20日，国内知名内衣品牌闺秘与国内内衣产业媒体《内衣频道》达成协议，并在深圳闺秘内衣品牌总部举行了签约仪式，双方正式成为战略合作伙伴关系。闺秘是国内本土新生代最具代表性的内衣品牌，一直以来都以“健康，舒适，性感，唯美”为品牌核心价值专注内衣的研发设计生产，凭借积极健康的穿着理念、优质的内衣产品和健康舒适的穿着体验迅速赢得众多消费者和投资商的喜爱进和支持，并实现品牌快速的发展。目前，闺秘内衣品牌在全国各地区的终端门店数量已经超过了1000家，并先后被业内权威机构“全国消费者放心满意品牌”、 “绿色环保产品”。对于此次...

“Oh，My Rose，You Are My Rose~~”情深的旋律悠扬动人，这正是emu为微电影量身创作的主题曲《You Are My Rose》，此曲将由微电影的特邀嘉宾歌王郑淳元（The One）情深演绎。曲中歌词根据微电影的剧情改编填词，包含爱情中的青涩、梦幻、感动、酸楚和热烈的爱，同时以玫瑰作为爱情的象征，爱情盛放的绚烂，花瓣飘落的忧伤以及不同玫瑰所代表的花语，仿佛是一首既动人又蕴含淡淡哀伤的诗歌。作曲方面，更是根据歌王郑淳元的音域、唱法、演绎的情绪特征、节奏等方面量身打造，既有低音的深情，也有高音的爆发，跌宕起伏的节奏就像爱情中的酸甜苦辣，让人一听难忘。而就在昨天（24...

日前，金苑商城相关负责人向记者表示，为满足众多用户的需求以及丰富金苑商城付款方式的多样化，金苑商城全国货到付款于2014年11月底正式开通，目前，假如用户没有开通支付宝、财付通、网银等支付工具，只需通过金苑商城PC端拍下商品至付款环节选择“货到付款”，即可享受货到付款的优质购物体验！据了解，金苑商城货到付款功能后续还将于下一版本的金苑商城APP中加入，目前货到付款订单支持顺丰货到付款，享受与金苑商城其他支付方式同等的免邮服务。上个月，为进一步完善其移动支付体系的便捷性，降低移动端用户的支付使用门槛并提升全程支付体验，金苑商城APP已接入微信支付。...

近年来，商场锐减的人流量及本土服装品牌在商场的弱势位置让不少品牌开始重新思考其在各渠道的布局问题，加大对线上平台的开拓力度也成了不少企业的选择。但一直以来，在线上快速增长的销售额背后，却是企业赔本赚吆喝的残酷现实。面对渠道之困，规则的制定似乎才是改变这一切的关键。 最近，借来北京出差之际，某女装品牌负责人对品牌在北京商圈各店铺进行巡店。而各大商场对内部店铺的不断调整，也让该负责人困惑不已。 “现在，商场每次调整都是想通过引入国际服装品牌来吸引人流量。”该品牌负责人告诉记者，“每次商场进行调整的时候，不会考虑每个品牌店铺的营业...

店铺营销并非新的发明，它只是以前人们在策划广告活动时，注重了电视、报纸等大媒体的宣传，仅将店铺营销视为最末端的营销工具。然而，从目前的市场现状看，某些特性的商品(如服装和日用消费品)，有时候反而需要以店铺营销作为主要传播活动，更能刺激消费者的购买欲。 店铺营销首先面对消费者的是店面广告，尤指门头广告和店堂内灯箱广告。以前店面广告只是占据零售点固定的位置，作为传达的工具而已。可现在，店面广告已不仅是传达信息的工具，还能担负诱导购买的重任。 店铺营销还包括商品陈列和音乐的配置。所谓的商品陈列并不是把几箱商品往商店的过道或门口一放就万事大吉了，而是要...

在刚刚闭幕的首届中国浙商高尔夫精英赛上，太子龙以指定服装提供商的身份，完成了一次有效的精众营销，可谓继《中国好声音》“巅峰之夜”战略转折后品牌深耕细作发展的战略落地，意味着太子龙品牌切实迈进了全新的品牌之旅。 品牌需要自省的力量 曾子曰：“吾日三省乎吾身——为人谋而不忠乎，与朋友交而不信乎，传不习乎？”作为孔子的得意门生，曾子的这句话在今天看来仍具有深刻的内涵。从个人来讲，自省是自我修养提升的体现；从品牌来讲，自省是品牌深入发展的过程。一个全新品牌需要自省来明确发展方向，一个百年品牌需要自省来保持发展活力，一个...

企业的宣传与推广工作是塑造企业外部形象、形成企业宣传文化的重要渠道，也是提高企业知名度与影响力的重要方式。现如今随着全球经济一体化与网络信息时代的极速来临，商业环境日益复杂，生存与发展压力巨大。能否在竞争中立于不败之地，企业对外宣传与推广成为了关键因素之一。 广东缤果动漫集团有限公司，遍布全国各大城市的缤果连锁专卖店、商超、礼品、电商等，为缤果提供了一个全面的产品及文化展示平台。缤果一直在行动，一直在前行。近日，国际动漫品牌（BENKO-缤果)童装在广州地铁开始了它的宣传推广之旅。 地铁广告作为全新的媒体，拥有传统广告和新广告资源的双重身份，...

您曾想过顾客逛街经过您的店面为什么要进入？你的店究竟是什么吸引到了她们呢？人潮就是钱潮，所以开店选择热闹的商圈与好的立地，已是想开店者皆知的常识。当店铺座落在繁华区域的商店街上，碍于租金或建筑形式之条件下，店面宽度往往大都约只有在2米至5米之间，顾客步行经过店面只要花费约6秒钟的时间，在集市商店密集、竞争者众多与排挤效应（顾客预算有限买A就不会买B）之情境下，如何让顾客在短短的6秒钟内快速决策、决定进入你的店呢？关键则取决于你的店面是否具有特色、够吸引人让人想进入一窥究竟？如果你能掌握这6秒钟的关键，就能吸引顾客入店创造销售的机会。许多人创业之初，...

近期，作为我国羽绒服装行业代表品牌之一的艾莱依开启了新一轮的营销战略，电视剧赞助、火爆节目冠名轮番上演，在临近的冬日做好了迎接新挑战的准备，重点布局、多元战略开启一场营销的盛宴。 近年来，人们越来越熟悉艾莱依这个名字。炙手可热的《百变大咖秀》、CCTV《时尚中国》等综艺节目都冠有艾莱依的名头。在与这些火爆节目进行合作时，艾莱依诉求的是在流行文化的前沿将品牌的魅力和内涵传递给广大的消费者。无疑，这样的营销策略获得了很大的成功，“向时尚致敬”的口号随之深入人心。“现如今的品牌传播手段和渠道很多样而且兴盛，艾莱依选择与综艺节目的合作不是...

如今电子商务作为一种发展迅猛的商业模式正成为各行各业关注的焦点。而以电商作为创业首发地的品牌也不胜枚举，“三只松鼠”就是一个成功案例。“三只松鼠”是一个淘品牌，2012年6月在天猫上线，65天后成为中国网络食品类坚果销售第一;同年“双十一”创造了日销售766万的奇迹，名列中国电商食品类第一名。2013年1月单月销售额超过2200万，2013年6月19日周年庆，日销售额突破300万，至今开业仅一年多，累计销售过亿，并再次获得IDG公司600万美元投资。这种发展速度和趋势，是无数品牌都希望达到的境界。 在评估“三只松鼠”的成功时，需要了解“...

看《爸爸去哪儿》，观营销推广之道——服装领跑者林刘军 2013年收官之作《爸爸去哪儿》可谓在年末彻底火了一把，五对明星父子只用两期节目就瞬间成为全民话题，成为四季度毫无争议的收视“黑马”。节目组通过设置一系列由父子共同完成的任务，给平日里很少有机会呆在一起的父子创造了拉近距离的难忘时光。“小清新”节目的热播引发了社会对亲子关系的大讨论。 其实这和网络营销有着异曲同工之妙，如果从产品的角度拷问，有人说内容好，有人说营销好，人们认为它火爆的原因大致可分为三点： 1、首先是一个产品品类的胜利—野外综艺。 2、通过明星...

体验营销是一种以服务为主要传递媒介，通过视觉、听觉、触觉，甚至是嗅觉，向消费者传达思想、情感与体验的营销模式，让消费者在全面、深入了解一个产品，一项服务的同时，产生更多情感层面的认同。这样的营销模式比起枯燥的推销手段，显然高明且有效得多。 自从伯恩德·H·施密特在《体验营销》一书中全面阐述这一营销概念至今，体验营销已经在全球范围内得到了广泛的应用，在中国也早已经不是什么新的营销概念。但是，相较在欧美等国家体验营销的成功应用，在中国，无论是跨国企业，还是中国的本土企业，实施体验营销的效果都不十分令人满意，甚至不乏失败的案例。这就产生...

中国决策科学院院长 中国发展战略学研究会副理事长 《海尔研究》课题组组长—— 管益忻教授 改革开放以来，特别是自92年小平南巡讲话以来，中国的市场经济发展在经历了一个又一个领域的卖方市场向买方市场过渡之后，供（应商同）零（售商）较量中，“渠道为王”的观念开始在整个业界逐步形成并确立下来了。特别是工商争霸中，国美、苏宁等如何一再地把多数家电企业“制服”的现实，更使业界人士深深的体会到“得渠道者得天下”。这是事实，而其更深层缘由，则是随着企业市场地位的下降，客户日益成为主导微观交易、经营运作之中心。为了生存和...

才子男装第二届便西节除了受到消费者的热捧外，其颇具特色的创新营销模式也备受业界关注。那么，才子男装是如何用一场便西多彩盛宴来提升品牌形象、带动终端销售呢？ 个性化的产品设计--"多彩"便西是才子男装提升品牌形象的根本。传统的西装都以黑灰色系为主打色，目的是借此营造和体现一种庄重和正式的氛围。在很长一段时间里，商务场合几乎完全跟黑灰色系的男士正装"捆绑"在了一起。然而，才子便西最新的个性化产品设计则轻而易举打破了这种概念。 在此次才子主推的新品中，设计师们又别出心裁地在便西的颜色上"玩"出了新"花样"。即在一如既往地追求优良廓形、精致细节的基础上，又精选...

过去，我们队品牌延伸的论述只限于“门类接近、关联度较高的产品可共用一个品牌”，如牙膏品牌延伸到牙刷、牙粉、漱口水；牛奶的品牌延伸到酸奶、奶酪、冰淇淋；空调品牌延伸到冰箱、洗衣机等。 但这无法解释完全不相关的产品成功共用过一个品牌的事实。如万宝路从香烟延伸到牛仔服、鸭舌帽、腰带获得巨大成功，这些服饰与香烟都张扬着“勇敢、冒险、进取”的品牌精神，英国维珍集团更是把不想管延伸发挥到了极致，从航空到铁路、唱片、可乐都取得了成功。 可见，一个成功的品牌有其独特的核心价值，若这以核心价值能包容延伸产品，就可以大胆的进行品牌延伸。 宝...

2013年9月27日起尼爵男装与您相约CCTV-新闻频道《共同关注》，敬请关注。 此次尼爵男装央视亮相，将成为企业发展的一个转折点，标志着尼爵男装日新月异的进步，同时也将促进尼爵男装品牌的再一次升级，迎来尼爵男装的又一个春天。至此，继各类广告的依次推出，CCTV-新闻频道将成为我们新增的一个更强大的宣传平台。 尼爵男装作为高品质平价男装界的先驱，实战多年,凭借企业本身深厚的文化底蕴和特色，成为高品质男装先锋企业。尼爵男装独特的设计，独特的品质，独特的经营模式成为众多消费者关注的一个焦点，也将是同行效仿的一个模范。尼爵男装将依托CCTV强大的传播平台，必将吸引更多消...

随着人民生活水平的快速提高，消费观念也发生了转变，内衣已越来越受到中国人的重视。专家预测未来十年内中国内衣加盟市场的年增长率将保持在20%，市场总消费能力为5000亿人民币。巨大的市场空间和潜在的消费能力，使内衣行业成为投资热点和亮点！ 内衣这个行业已经历经了多年的成长和发展，这个大圈子里面，许多品牌内衣走出了一条适合自己的特色营销道路，无论是品牌还是品质都赢得了许多的人肯定，也积累了一些客户。 而现在，内衣行业的潜力还在不断扩大，越来越的商家进军内衣行业，大到加盟一个知名品牌，小到自己开一家内衣店。但是无论怎样，营销是成就一个内衣品牌必备的要素，...

面对竞争加剧、盈利增速下滑的现实，森马服饰正在拓展中高端服饰品牌业务。森马服饰宣布与韩国中高端女装品牌企业Sisun International Co., Ltd(视锬时装有限公司株式会社)成立合资公司。双方将利用合资公司共同运营视锬时装“it MICHAA”品牌，未来计划引入其他韩国品牌资源或将创立自有品牌。 森马服饰公告，公司9月10日与视锬时装有限公司株式会社签订合资经营合同，双方拟合资成立上海盛夏服饰有限公司。合资公司注册资本为5000万元，森马服饰出资额为2550万元，占合资公司注册资本的51%；视锬时装出资额为2450万元，占合资公司注册资本的49%。合资公司的合营期限为20年。 ...

如今随着秋冬装的上市，许多店家库存中德夏装开始了积压，服装行业每年款式都变化无常，积压的货物来年很来在卖的出去，货物的积压成为了每个店家面临的难题。那么该如何处理服装货物的积压问题呢，该如何快速的摆脱库存的问题呢?下面小编与大家分享一些这方面的经验吧。 童装市场的激烈竞争促使着各个童装品牌都在大力研发新产品，而款式再好，过季童装都是零售终端的烦恼，这时，就有商家采用竞相压价出售的方式处理库存，这无疑会对童装品牌形象产生不好的影响。如何处理过季品牌童装，越位少年装经过这几年的观察与实践，总结出自己的心得： 一、开展促销活动 A.折扣处理。折扣处理...

2013年8月，夏日炎炎，奥王箱包陕西西安专卖店的销售正旺，销售业绩增长明显。西安店长杨华说，进入8月份以来，店内的销售额比与7月份销售相比提高了40%左右。 针对中端销售的增长，杨华指出主要是在于中端销售技巧，现在跟大家分享一下她的几个推销的技巧： 一、做好准备工作，包括整理自己的仪容仪表及店铺的货品陈列，带给顾客良好的视觉感受。 二、开始进入状态，调整自己的心态，让自己随时保持能迎接并引导客户的状态。 三、热情接待客户并引起注意，主动积极的发掘潜在顾客。 四、与顾客建立良好关系并成为朋友。 五、接待顾客把话题集中在商品上，激发客户对奥王感兴趣...