7月25日消息，日本户外巨头“鹿牌”(Captain Stag)的首家海外门店在上海开业。门店面积约为140平方米。店内销售帐篷、椅子和炊具等约500种商品，还设有咖啡店。

去年鹿牌就曾高调宣布中国首店将落地上海。此次在上海开设首家海外门店，对于“鹿牌”来说也是一个重要的战略决策。上海是中国人均收入及消费水平最高的城市之一，同时也在户外市场中具有较大的影响力。

Captain Stag可译为「雄鹿队长」，因 logo 取雄鹿的剪影，因此它也被大家称为「鹿牌」。

是木工之子高波久雄在创立了高波金属有限公司后，与三弟高波文雄于 1967 年创立了鹿牌的母公司——珍珠金属有限公司，主要售卖家用厨具和餐具。

1975 年，高波文雄到美国进行市场调查，在美国的一个普通家庭院子里，他第一次看到了在大铁丝网上的烧烤。随后他去了家居产品商店，发现了很多与烧烤相关的产品，大受震撼。

高波文雄回到了日本，并立马行动了起来，开始了烧烤炉的商品研发。经过反复试验，日本第一款家用烧烤炉 Jumbo Barbecue Stove Type A 终于在 1976 年面世。

鹿牌发展至今已成为日本家喻户晓的户外品牌，据公开数据显示，每年推出新品达 300 多种，截至 2021 年已有大约 20000 款产品，有人戏称“日本人只要有鹿牌 就能去露营”的程度。

鹿牌将“好用，好买”视为第一要义，它的产品从烧烤炉具、户外餐具到帐篷睡袋、桌椅等，种类多样且丰富。目前，更是拓展到骑行装备、皮划艇装备、园艺装备等领域，成为全方位的户外品牌。

当然，鹿牌在便携性、功能性及美学方面都有可圈可点的地方。1993年，鹿牌研发的三层不锈钢野营炊具获得了日本GOOD DESIGN AWARD优良设计奖。而后鹿牌又马不停蹄，推出好几款具有里程碑意义的新品——1996年日本首台V型烧烤炉、1997年百万销量的小型燃气炉头、2001年获得专利的铝合金折叠桌。另外为方便女性用户和小孩子使用，鹿牌也研发了轻便又好搭建的帐篷，可调节高度的烧烤炉和桌子更是常见操作。

鹿牌在中国上海开设了首家海外门店，标志着该品牌在中国市场的重要战略布局，同时也展现了其对中国户外市场的期望。

根据马蜂窝《2022户外休闲风行报告》显示，有社交属性的户外项目更受欢迎，兴趣社交首次超过休闲放松等主流因素，以58.2%的比例成为影响年轻人户外休闲消费决策的第二大因素。中国的户外旅游人数在过去几年里保持了年均15%以上的增长，达到了数亿人次。这为户外品牌提供了巨大的市场机会。

随着中国人民生活水平和旅游消费的提高，对户外产品的需求将持续增长。同时，年轻一代对时尚和个性的追求也进一步推动了户外品牌的发展。在这个发展势头迅猛的背景下，日本户外品牌“鹿牌”的首家海外门店在上海开业，将为“鹿牌”的持续发展和中国户外市场的繁荣带来更多机遇。