2021年，曾在阿迪达斯（adidas）任职25年的前主管 Eric Liedtke 在离职后成功创业，推出自己的街头服饰品牌「Unless」，品牌主张可持续发展，目标是做到零浪费、零塑胶。

Unless的品牌LOGO反映了其定位以及需要实现的目标。图形以其品牌名称的首字母U为造型，模仿出「摇滚」的手势「」和经常伴随手势伸出舌头的形状。图标和字体会根据不同的用途来随意填充颜色和图案。

Eric Liedtke 解释称：「塑料问题越来越严重，Unless为我们提供了一个真正的变革机会，为消费者提供的创新解决方案，让他们真正感受到自己的选择将对世界产生积极影响。」Unless 将采用全新的商业模式减少销售服饰带来的废料。他希望新品牌「Unless」能以「可持续发展的角度，成为下一个 YEEZY或 Supreme」。随着消费者愈来愈注重环保，Liedtke认为他的品牌可解决衣服浪费的环保问题。

作为一个以植物用料基为础的品牌，「Unless」所有服装产品都采用无塑胶和有机替代品制造，品牌标语是「不要感到难过」（Don’t Feel Bad），其设计能确保产品于「产品生命周期」结束时分解。