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美邦如履薄冰

2011年，美邦营业收入将近实百亿元，净利润更是高达12亿元，如今却深陷拖欠工资和巨亏传闻。天眼APP显示，上海美特斯邦威服饰股份有限公司多次因生产、销售以不合格产品冒充合格产品被处罚。今年上半年，美邦服饰利润不断下降，预计上半年亏损6.2亿元—6.8亿元，2019年至2021年，美邦门店分别减少785家、683家和403家，分别较上一年末下降22.62%、25.43%和20.12%，因此公司收入规模从2019年开始持续下降 。

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押注童装，谋求生存

与美特斯邦威齐名的森马服饰现状如何？数据显示，截至2022年6月30日的上半年，森马实现净利润0.9亿元至1.3亿元，较2021年下降86.47%-80.46%；此外，森马旗下还拥有巴拉巴拉、迷你巴拉巴拉等童装品牌。7月，有消息称，早在2020年巴拉巴拉就把店开到了越南，布局东南亚，不过，相比于国内线上线下的销售，海外市场占比较小。截至2021年6月30日，在全国各省及海外建立了线下门店8733家，其中直营722家，加盟7678家，联营333家。并在电商双十一期间实现全渠道零售22.98亿元。

森马之所以能后来居上，很大原因在于押宝儿童品牌服饰。2002年，“巴拉巴拉”成立，2016年，巴拉巴拉又成立“梦多多”和“马卡乐”两个子品牌，以低于巴拉巴拉约10%的价格面向消费者。在行业大洗牌的背景下，森马凭借童装品牌领域的优势，有效弥补了它在休闲品牌领域不足的问题，经营困局得到有效缓解。
据2021年财报，森马儿童服饰的营收为其休闲服饰营收的两倍，目前，巴拉巴拉是我国儿童服饰第一品牌，而美邦服饰直到2011年才推出童装品牌“MOOMOO”，而此时童装市场早已是一片红海。显然已经“慢半拍”。据2022年一季度末财报显示，美邦服饰的现金及现金等价物仅剩下3767.22万元。