BSX是佐丹奴公司旗下的另一年轻品牌。BSX采用切格瓦拉作为核心形象代表!2013秋冬系列找了韩国当红男子团体BIGBANG成员权志龙(G-Dragon)演绎，权志龙的妖艳帅气穿上简约休闲的BSX反而有一种和谐感，让BSX看起来一样的潮流感十足。

切格瓦拉(又译名哲古华拉)是古巴一位著名的战士和革命家，他的一生都是为了拉丁美洲的共产革命事业而奋斗，也是第三世界共产革命运动中的英雄和西方左翼运动的象征。

切格瓦拉毕生追求自由，理想和革命，为实现自己的梦想，为全世界的改革事业，不惜付出自己的一切，她从不贪恋荣华富贵，不安于平淡舒适的生活，一生都在革命战场作战和奋斗，他为革命而生，因革命而死，在战斗中勇猛无畏，几十年来，切格瓦拉的革命英雄形象一直在世界各地人们的心中经久不衰，他热情。勇敢追求自由和理想，竭力改革的大无畏精神一直为年轻人带来深远的影响。 年轻人品牌BSX所倡导的精神，恰好正是切格瓦拉的写照!

BSX主张年轻人应该敢作敢为，勇于突破传统的框架，不要甘于平凡，并且追求理想，自由和公义，这些品牌元素恰好正正符合切格瓦拉的革命精神，因此。BSX采用切格瓦拉作为核心形象代表，实在是再适合不过，这个形象确切的诠释了BSX品牌的内涵和理念，鼓励年轻人要勇于突破传统，热情追求梦想，并且努力实现和肯定自我的价值! 基于相同的理念，相同的追求。

BSX希望借着切格瓦拉形象的结合，树立更鲜明的品牌形象和定位，得到更多年轻人的认同与欣赏，走出一条与众不同的路线，在时下年轻人心目中塑造出一个以切格瓦拉作为精神领袖的经典品牌形象，将BSX的品牌理念渗透到他们心中!