随着国家经济的快速发展,消费者文化自觉和文化自信不断增强,人们更加展现出对体现中国传统文化的时尚的认同。2021 年中国新汉服行业已经突破百亿级市场规模,符合当代审美及日常穿着情境的新汉服发展潜力巨大,但目前该产业链仍未成熟,若以此为关键破局点,行业市场规模将有望突破千亿。当前汉服市场规模仅占中国服装行业的0.8%;另一方面,高达80.4%的消费者对符合日常多元穿着需求的“新汉服”表示青睐。新汉服有望成为社会大众主流服饰分类,在服装市场的渗透率预计将达到约5.0%,消费人群将超1.3亿,带动汉服市场进入千亿时代。...
汉服热潮从2021年开始,但是近段时期不少小有名气的汉服品牌却在近期纷纷倒下,其中花笺溪、都城南庄、衣锦九都三家汉服品牌相继宣布闭店,在小红书、微博等社交媒体上引发不少汉服粉丝热议。花笺溪和衣锦九汉服店都是成立了四五年的汉服店铺了,最初以百元的较高性价比迅速积累了一定的粉丝群体。近段时间却突然宣称闭店,谈及闭店原因,花笺溪和衣锦九都都在微博上表示,希望能换一种新生活,无法再维持汉服生意。不光是以上两家,当时成立近十年的都城南庄更是位列不少汉服入门的推荐榜单上,以较高性价比著称。前两个月都保持上新的情况下,却突然在3月宣布闭店清仓,部分新品直接以5折...
规模达百亿的汉服真的是个好生意嘛?它所隐藏的文化内涵,进入资本的游戏时,已经呈现出了一些水土不服。资本的魔法,在号称年百亿规模的汉服圈,竟没有施展开。“我买过他们家的汉服,绣花边缘很重,布料很轻,下裙群头很轻,裙摆很重,穿着很不舒服但是价格也不低。”当谈起汉服头部品牌十三余,95后国风插画师深渊说到。对十三余有此评价的,不止深渊一人。“我已经脱粉了,作为老粉我对豆蔻的喜爱已经被消耗殆尽了。”“我觉得我快要脱粉十三余了,这延期太恐怖了,质量也很离谱,一次性汉服不是骗人的。”“从粉十三余设计开始到慢慢因为品控脱粉...
近两年,以汉服为主题的各种社会活动越来越多,大街上、地铁里经常能看到身着汉服的漂亮小姐姐,经过数年发展,汉服从圈地自萌到逐渐被更多人接受。越来越多“小仙女”入圈,汉服热更是走向高潮。而汉服,真的是一门赚钱的好生意吗?汉服市场又有多么的暴利呢?现在的汉服,逐渐从小众范围内慢慢扩大,很多推动汉服活动的就是年青一代更多就是大学生们,这样的用户群增长飞速。价格战在这样的情况下,汉服的价格也是在不断被迫拉低。一开始的汉服,主要是定制,价格也高,制作时间也就。到现在因为年轻人的消费就是速度快,传播快。而汉服的生产,只要有生产端,有足够的量,一个...
突然爆红的汉服文化,用什么办法俘获了大众年轻人的心?“岂曰无衣?与子同袍”。 备受新一代年轻人认同与追捧的汉服凭借一己之力,冲上微博热搜,吸引了众多人的眼球。据艾媒咨询2021年的报告显示,中国汉服爱好者数据规模和市场规模快速增长,预测2021年汉服爱好者数量规模达689.4万人,市场营销规模将到达101.6亿元。汉服文化正以一种势不可挡的劲头快速破圈。在这样一个新鲜的服装潮流赛道上,其背后有着怎样的经济账?从“圈地自萌”到“破际出圈” “一套带有汉元素的剧服居然拍出22万元的高价”。《山河令》的播出也使得越来越多的人认识到...
之前因为汉服而出圈的曹县,一度被人调侃为 “北上广曹”的山东小县背后你只需要记住两组惊人数字:一个是2000万这是去年阿里平台下单购买汉服的消费者总数,相当于前一年国内做医美的人数;另一个是101.6亿元,这是今年汉服市场预计达到的总规模,与 去年的B 站总营收基本持平。2003 年,郑州人王乐天穿着自己根据电视剧《大汉天子》中李勇的服装样式改造的汉服,走上街道 —— 这被认为是当代汉服运动的起点。然而与欣欣向荣的消费市场形成对照的是,18 年过去,“汉服” 一词仍然没有统一的解释。一方面,这是因为它的互联网属性 —— 从诞生之...
浙公网安备 33078202000022号