核心提示：全球疫情迟迟未见顶，线下零售面临巨大挑战，奢侈品们正在积极寻找新的突破口，纷纷放下身段，开启电商链条上的全渠道营销。但受限于高昂的价格，以及消费者紧固腰包，短时间内恐怕难以恢复元气。
在全球疫情影响下，今年奢侈品销售额将大幅下降，似乎已成为一个不争的事实。

旗下拥有Gucci、Saint Laurent、Bottega Veneta等品牌的Kering集团，亦受到新冠肺炎的猛烈冲击，预计公司今年一、二季度都会受到影响。在近期一份初步预估结果中，Kering集团表示，“截止到3月31日的2020财年第一季度，Kering集团收入较上年同期将下滑13%～14%。”

好不容易在2019年“回暖”的意大利奢侈品公司Ferragamo如今又遭遇了当头一棒。这家公司最近公布其今年第一季度的关键财务数据，综合销售收入同比下降30.6%至2.2亿欧元，按不变汇率计下降31.4%。

英国的奢侈品品牌Burberry已经对投资者提出警告，表示第一季度销售额将下降多达50%，

拥有Versace、MichaelKors和JimmyChoo的美国奢侈品集团Capri作出决定：自4月11日起集团北美地区门店的7000名员工将停薪休假，已关闭的门店预计在6月1日之后才能重新开业。此外，Capri计划将董事会今年的现金薪酬削减50%，集团CEO以及其他多名高管表示，还将放弃2021财年的薪酬。另外，公司还设法将各个层级的整体薪酬削减20%左右，以保证公司现金流。

而另一家美国奢侈品集团RalphLauren在3月中旬关闭了位于北美的门店，并宣布自4月11日起，对零售部门全体员工和公司部分员工实施停薪休假制度，同时集团的执行总裁兼首席创意官表示同意放弃2021财年的薪资，以及2020财年的全部奖金。此外，公司高管层级和全球领导团队的其他140名成员薪水也将减少20%，董事会将放弃2021财年第一季度的现金薪酬。

上周，LVMH 集团在发布董事会管理报告时，谈及新冠疫情对集团业绩的影响：相较于2019年同期，预计本财年第一季度销售额同比下跌10%~20%。2019财年Q1，LVMH 集团的销售额为125亿欧元。若以LVMH预计的下跌数计算，2020财年Q1销售额应该为100亿~113亿欧元之间，比2019年同期减少了12亿~25亿欧元，合计人民币约94亿~196亿元，这个亏损额是巨大的。

日前，爱马仕国际公布第一季度收入下降，因业务受到新冠病毒疫情的冲击。爱马仕以其绝对独有的伯金(Birkin)和凯利(Kelly)手袋而闻名，据FactSet的普遍预期，该公司第一季度销售额为15.1亿欧元(合16.4亿美元)，低于上年同期的16.1亿欧元，略高于分析师预期的14.5亿欧元。按不变汇率计算，收入下降7.7%。

该公司在谈到当前情况时表示，受新冠病毒疫情影响，除大中华区和韩国门店外，其全球其他的所有门店都已关闭。爱马仕表示，在中国解除封闭之后，公司已重新开放中国内地的所有门店，同时该市场的活动正在增加。

中国消费者占全球个人奢侈品市场的35%，旅行限制以及波及市场，经济前景恶化及其对消费能力的影响将再次重击市场，接下来的几周对于该行业就显得至关重要。

全球疫情迟迟未见顶，线下零售面临巨大挑战，奢侈品们正在积极寻找新的突破口，纷纷放下身段，开启电商链条上的全渠道营销。但受限于高昂的价格，以及消费者紧固腰包，短时间内恐怕难以恢复元气。

贝恩公司在上周末发布最新奢侈品研究报告表示，由于新型冠状病毒在全球范围内扩散及其控制措施日益严密，奢侈品行业深受打击。贝恩咨询预测2020年奢侈品市场规模将萎缩15%至35%，全年损失预计600亿至700亿欧元。贝恩公司全球合伙人布鲁诺预计，新冠肺炎疫情对整个奢侈品行业的影响将延续至2021年。