内衣，作为女人的第二层皮肤，女性在购买时必然比一般消费品更为挑剔。所以，内衣品牌若想在女人心目中扎根，就必须努力向女性的理想自我形象靠拢。中国企业已经开始逐渐明

白这一点，那它们是否能寻找到“灵丹妙药”，在内衣市场这一片红海中突围而出呢？要回答这个问题，我们得先看一看当今内衣领域的格局：

从20世纪80年代初正式席卷中国的大小城市。中国国产的内衣品牌也如雨后春笋般层出不穷。其中，我们发现某一些品牌正向着“女性理想自我”的方向前进，即使它们的策略仍然有不够完美之处。而更多内衣公司，则依旧深陷迷途，在价格战、功能战的圈子里往往返返，始终不得品牌之门入。

在中国内衣市场里，顶尖区域由拉佩尔、欧巴德等欧洲品牌占据着，一套内衣动辄上千元人民币；中高端市场洋品牌则主要是是德国的黛安芬、日本的华歌尔，丹蓓姿是少数在中高端区间站稳脚跟的新贵品牌。它是怎样逆流而上，获得成功的呢？

丹蓓姿——女性理想自我的雕塑大师

丹蓓姿深知，只有紧贴女性理想自我的曲线，才能获得女人们的垂青，成为她们的心头所爱。所以丹蓓姿始终保持读懂不同时期的女性思想的习惯，并与这样的群体沟通。确立了以“独立爱己，优雅自信”为品牌理念起，丹蓓姿开始慢慢俘获女人的心。

丹蓓姿广告以大特写强调女性身体曲线美，具有极强的视觉冲击力，且具有很强的艺术审美价值。最有特色的推广手段是其坚持多年为当今女性指引、鼓励、喝彩，在其每一幅大灯片上，都有简单的一句话告诉女人如何更好地散发女性魅力。由此，danbeizigirls迅速扩张开来，纷纷讨论丹蓓姿的每期话题。她们，最终在丹蓓姿找到归属。

设计与产品上，丹蓓姿内衣品牌是柔软、随意的情调，布料是飘逸的轻纱、蕾丝与雪纺，更加突显出刺绣带来的亮丽的华美外观和富贵感。新的弹力网布的运用，使刺绣花边更加舒适、易穿着。淋漓地展现着女人完美曲线的同时，它又营造出丹蓓姿女人的优雅与率性。

丹蓓姿崛起之路，是一个时代品牌化的缩影。