导读

湖南卫视的“双十一”狂欢节，你看了吗？在网商们都卯足了劲，想用“双十一”这一天来拉升全年销售业绩时，另外一台时尚狂欢盛典在昆明一家近1000平米的实体店里举行，吸引了昆明全城年轻时尚人群的目光。

11月11日，红谷2015“围所欲围”时尚盛典总决赛暨2016丝巾新品发布会在昆明青年路“红谷生活美学体验馆”举行，来自全城40多位时尚KOL，主流媒体代表和“围所欲围”时尚30强选手济济一堂，与时尚并肩，与美相约。

红谷云南分公司总经理赵峰、红谷集团围饰事业部首席设计师朱剑龙，O2O运营中心副总监邹璟出席了本次活动，并分别为获奖选手颁奖。经过多轮角逐，白少熙、胡芳毓、季雅思、刘燕、寒星获得红谷“2015年围所欲围时尚盛典炫动风尚奖”。

“围所欲围”，好玩出道

当代女人都身兼多种角色，拥有打拼的工作，投身照顾的家庭，承受着不同程度的压力，需要寻求释放，以找寻继续向前的力量。所以，消费这件事，并不仅仅只是简单的“买买买”，而是经常附带着强烈的精神动机。

大多数女性都靠着购买一切让自己变美的物件来建立自己的物质世界与精神世界，获得满足与期待。如何为这种精神动机再加把力，让它变成一件好玩又开心的事？

主持人优雅亮相，揭开时尚序幕

昆明“生活美学体验馆”自开业以来，不仅阶段性地组织一系列时尚沙龙，还精心为女性开展实用搭配课程，受到年轻时尚女性的青睐，本来是穿一件很普通的衣服，通过搭一条丝巾、披肩、包包，就会让人感觉焕然一新。

这次的“围所欲围”并非一般意义上的选美，而是红谷VIP会员的一个时尚生活秀，一场关于美与满足感的深入体验。她为大家构建了一个“玩起来”的场景，让大家自己去感受，每次配上新的包、新的丝巾，仿佛就这样告别昨日的自己，而迎来一次新的重生。 

“‘帮助人们更好地展现自我’是红谷的企业使命，让顾客体验美，体验生活，体验红谷的历史文化是‘围所欲围’活动的初衷。年轻时尚女性在现场可以用一条丝巾搭配出属于自己，独一无二的美。” 红谷云南分公司总经理赵峰在接受采访时说到。

不用当剁手族，互动体验让每个人成为快乐的消费者

互联网时代，线上渠道虽来势凶猛，但有一个杀手锏线上永远不可能做到，那就是用户体验；渠道在变，环境在变，大众和商家追求的东西在变，但消费的核心本质却不会改变，那就是获得快乐，这正是红谷消费业态升级的核心，也是“围所欲围”线下活动能抗衡电商的原因。

“围所欲围”丝巾时尚搭配秀投票页面

告别单纯的卖货，将生活、美学、体验三者融合，承载线上购物互动、线下体验沟通的双向职能，形成社交圈。基于这样的出发点，作为国内时尚皮具领导品牌，红谷在昆明和丽江分别开设了两家“实体店+”概念店，定位为“生活美学体验馆”，不断根据消费者的消费习惯和市场的需求做业态整合。

都说“穿衣服是种享受，每天选择什么风格的衣服，其实也是在准备过什么样的一天。”这样的感受放到红谷“实体店+”的运营思维中同样受用。

无论是购物还是生活，每个人都追求开心，每个人都需要正能量，红谷线上建立微信社群、公众号、微商城社区等，通过会员交流、时尚公开课、美学讲座等形式来开拓用户的变美维度；在实体店里，除了能购买红谷皮具、丝巾之外，通过手工皮具DIY，生日会，时尚party，时尚主题论坛等形式来享受不同的快乐。

据悉，作为实体店的营销模式探索，红谷“围所欲围”活动将每年举办，吸引更多的红谷会员来参与，一起在快乐之中发现美，体验美。