品牌企业具有强大的设计开发、产品制造、质量保障、物流供应等能力，并且具有相对完善的市场调研、品牌推广、市场营销、店铺运营、运营培训指导及促销等体系。

品牌具有很强的市场影响力，可以利用其很高的品牌知名度、美誉度和忠诚度带来不斐的销售和利润。

这些似乎能成为说服众多追求财富和成功的人们蠢蠢欲动的理由。但为什么仍免不了有一些人在加盟某品牌后事与愿违甚至陷入进退两难的窘境呢？

事实上，品牌特许经营是品牌商和加盟商优势互补、共荣共辱的事业，无论是品牌商还是加盟商，无论是品牌企业做整体市场还是加盟商做局部市场，都存在品牌培育、发展等过程。对于经营区域市场的加盟商而言，必须有资金投入、品牌由知名度向美誉度和忠诚度打造的过程。所以加盟商在该区域市场经营品牌必须有个适当的投资回报心理预期，也许品牌加盟并非“大树底下好乘凉”和“一夜暴富”那么简单。

品牌经营和消费是现时代生活中不可或缺的重要因素，品牌加盟是一个需要进行事先论证、需要投入一定资金、需要融入精力和智慧的投资项目。品牌加盟商作为品牌企业与消费者间的桥梁，有其特有的功能