日前，耐克公司推出了两个革命性的产品——内置Nike+芯片的篮球鞋Nike+Basketball和训练鞋Nike+Training。通过球鞋中内置的芯片，耐克让用户的运动数据和智能手机上的应用程序相连接，随时随地监测并促进用户更加科学地锻炼。

Nike+Basketball与众不同的体验在于让使用者通过信息及数据反馈来重新解析自己的运动状态，并从中获得激励。比如，Nike+Basketball能够衡量运动员在比赛中的跳跃高度、对抗强度以及速度，帮助专业运动员提升训练水平。而Nike+Training则让每天不间断的枯燥训练变得更有乐趣，与智能设备的连接，随时的可分享，让训练不再是一件无趣的事情。

这两款智能鞋最大的特点在于让以往难以量化的训练进一步的数字化。通过每只鞋里安装芯片，运动鞋可以记录用户的运动数据，再透过无线数据传输发送到用户的移动设备中，呈现出在以往的训练或运动中完全无法获知的数据信息。

此外，根据训练者每天想要完成的训练强度和训练计划，该程序可以灵活制定训练目标，再通过展示功能在社交网络平台上分享每一天的训练和挑战成果。而基于社交网络平台的资源优势，训练者可以将每天的健身数据和自己的朋友进行比较并向他们发起挑战，也可以向网络平台上排行榜中的领头羊们发起冲击。

如果只是把这两款鞋单单看作是耐克的产品发布，那就错了。事实上，这是耐克“运动社区”战略的一部分。早在2006年第一代Nike+跑步产品及应用程序便已问世，随后耐克的应用程序甚至直接被内置到了iPhone中去，如今，全球已经形成了一个超过600万用户的Nike+运动社区。

在耐克的运动社区战略中，内置了芯片的鞋子或手腕与智能手机一起成为了距离人最近的智能终端，通过数据的上传和通过智能设备的分享，运动再也不是一件枯燥和孤独的事情，而相比那些炫酷的新产品，鼓励和倡导更多人参与到运动中去则会让耐克这个品牌在很长一段时间内受益于此。