品牌定位
菲黛尔品牌消费群体定位
心理年龄25-35岁之间，收入稳定的知性女性，她们独立自信且富有品位和内涵，她们关护自己的身体，注重穿着的健康和舒适，她们就是具有品牌消费意识的菲黛尔的“她”；菲黛尔品牌风格定位=时尚、优雅、精致
菲黛尔品牌诉求=健康内衣 优生活“健康内衣 优生活”是品牌第一阶段宣传的诉求，力求直观表达，健康的表现不仅仅直接体现在身体的生理健康上，同时心理层次的由内而外的健康也尤为重要，因此菲黛尔的健康诉求之诠释是从生理健康和心理健康两个方面的体现。
所谓生理健康就是更加符合人体工学的量身打造，如同“Ideally second skin—理想的第二肌肤”一般，带给女性的是舒适的体验而并非束缚，针对女性不同的生理表现情况，从结构方面研发出满足不同体型的产品功能，从材料运用方面着重科技面料与工艺的结合，从而带给女性身体全新的健康体验。
所谓的心理健康是从满足女性内在的需求层面，如同品牌服务理念“7—24，全程呵护，我们时刻在一起”所言，菲黛尔提供的是可以满足女性一周七天和一天二十四小时的产品内外在需求，结合品牌四大主题乐享生活、中性魅力、华丽转身、午夜丽影，使女性在不同的场景下都能够游刃有余的表达和表现自我魅力与自信优雅的一面。
优生活的优的含义为优质的、优雅的内涵，菲黛尔最终所倡导的即是优质、优雅的时尚优生活，因此菲黛尔所倡导的诉求不仅仅是健康内衣的外在表现形式，更是一种优质的生活方式和优雅的生活态度。
