90后小王想买一款短款羽绒服，网上看了好久不太满意，转战线下最终选择了一款冲锋衣外套，“店员给我介绍这是户外款，布料防水防风，应该能穿好久了。花了近3000块钱，这真的是我买得最贵的羽绒服了。"

如今在线下的各个羽绒服销售点，随便翻翻衣服吊牌，不论短款还是长款，都可以看到其价格都在千元以上。而线上各大电商平台的羽绒服价格也是如此。

怎么今年羽绒服这么贵？有人认为，是新国标影响了羽绒服的成本，而今冬正是羽绒服新国标落地后的第一个销售季。

广东湛江吴川市有“中国羽绒之乡”称号，市羽绒行业协会会长陈文坚介绍，原国标下，90绒可以指含绒量为90%，其绒子含量为81%以上，而新国标下，90绒指绒子含量85%以上。那么新国标的这个变化，对原材料端意味着什么？

陈文坚说：“从原料用量来说，绒子含量从81%提升到了85%。有的厂商想要更好的品质，绒子含量会用到90%，而这个成本增加是很明显的。”根据羽绒金网数据，以今年12月1日报价为例，80%白鸭绒报价为每千克283.2元。90%白鸭绒报价为每千克340.20元，比80%白鸭绒贵了两成。

不过陈文坚表示，新国标出台后，原材料成本增加只是导致羽绒服价格上涨的原因之一。近年来，整个服装产业都在往高品质路线上走，羽绒服行业也是如此。

现在不少服装企业都在做品牌升级，不论是价格定位还是经营策略。品牌向上的过程势必需要加大品牌营销传播以及渠道流量投入，这些费用势必在产品的卖价当中要体现出来。这也是羽绒服价格上涨的另一个原因。

每年6月至11月，是专注内销的服装企业生产高峰期。陈文坚注意到，新国标出台后，原本严控品质的服装企业生意越来越好做。“比如现在，销量排名前列的服装企业还忙着加班加点赶工，而一些处在低端市场的服装厂已经无工可做了。这说明羽绒服行业已经出现了分化，消费者越来越认可品牌好、品质佳的中高端市场。”

陈文坚认为，严控质量、规范市场才是王道。今年6月底，由吴川市羽绒行业协会立项的《原料羽绒羽毛》《水洗羽绒羽毛》两项团体标准通过了技术审查。

他告诉记者，现行的国家标准主要对产品、吊牌、终端销售等方面进行了规定，但对原材料生产制作过程还没有一个标准。“我们的《水洗羽绒羽毛》团体标准也可以用在羽绒服和羽绒被上，希望这两个标准的制定和发布，能让羽绒行业的贸易平台和市场更加规范统一。”