在中国任何一个繁华商圈，还能坚守的国货服装，真的寥寥无几了。中国作为最大的生产消费国，但一提起大牌，大家嘴边都是国外品牌。

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中国服装无巨头

中国14亿人口支撑起了全球最大纺织服装生产、消费、出口大国，却没有一个全球性大牌，这值得反思。中国服装市场3万亿大盘，最丰厚的利润都在被洋品牌攫取。从女装到男装，从大众市场到高溢价赛道，国际品牌占尽优势。除了优衣库之外，中国市场已成为诸多海外品牌的核心增长引擎。耐克、阿迪达斯、Lululemon、安德玛等也在国内服装业的一片萧条中，实现了逆势增长。

受疫情影响，2020年我国服装业营收预计蒸发2000亿元，颓势加剧。中国国产品牌更是集体走下坡路。2020年中国服装行业规模以上企业全年实现营业收入1.36万亿元，整体规模缩水11.3%，利润总额为640.4亿元，剧降21.3%。这一年，我国服装行业规模以上企业为1.3万家，比上一年减少了576家；累计完成服装产量223.73亿件，同比下降7.65%。

美特斯邦威、佐丹奴、七匹狼、以纯、真维斯等老品牌纷纷陨落。假如洋品牌统统被封杀，国产品牌就能所向披靡吗？

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原本可以赢的战争

事实上，中国有全世界最好的服装制造工厂，此外，丰富的原材料供应来源，麻、棉、毛、丝产量大、区域集中，为我国服装行业快速发展奠定了基础。目前，中国已形成规模化服装产业集群60余个，主要分布在珠三角、长三角、环渤海和东南沿海地区。东部沿海五省——山东、江苏、浙江、福建、广东，服装产量占比达70%以上。

如今，申洲国际、鲁泰纺织、健盛集团作为我国比较知名的纺织服装生产企业，主要的业务是为巨头代工。申洲国际与Lululemon、斐乐（FILA）等优质客户合作密切，通过绑定耐克、阿迪达斯、彪马等行业龙头，其创始人马建荣，成为中国服装界的隐形“首富”，身家达800亿。 有业内人士评论，“中国消费领域没有品牌，只有厂牌。”何其可悲。申洲国际也曾不甘心只为他人做嫁衣。2010年，其推出“马威”品牌，因服装零售利润率较低，最终败北。另一个非典型服装巨头安踏，通过“蛇吞象”式反向并购，致力于推动“高端洋品牌”落地，稳居国产运动品牌老大地位。

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到底输在哪里？

中国服装企业与国际巨头的差距不是一星半点。首先，在硬实力方面，中国自主品牌设计研发能力弱；对市场不敏感，产销分离，导致很容易触碰高库存的暗礁；企业管理层热衷于赚快钱，不够专注。其次，软实力方面，国际资本掌控着中国时尚市场的话语权。现代服饰本就是西方文化的舶来品，国内服饰发展历史较短，尚不足以支撑百年大牌。更重要的是，中国自主品牌的弱势地位，源自强势文化的“入侵”。90年代末，大部分奢侈品牌已经进入中国，IDG投资了中国本土的时尚集团，引入了美国出版集团赫斯特旗下品牌，自此开始，中国女性审美已完全西化。

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国潮当道，前景可期

值得欣慰的是，新疆棉花事件后自主品牌反应迅速，利用这次危机作了正面宣传，国潮崛起早已是大势所趋。近几年，国内服装消费市场也在发生结构性变化，Z世代不再盲目崇洋媚外，而青睐优质国货，推动国产快时尚品牌竞争力不断提升。文化自信的树立和海外市场接纳度的提高，促使中国品牌奋起直追，迎来历史上最好的出海机遇。借势乘风破浪的品牌有李宁、太平鸟男装、安踏、波司登等。它们登上国际时装周，与设计大咖合作、推出IP联名款等，带来耳目一新之感。

此后，波司登内外兼修，变身潮牌，畅销72个国家，成为新一代“国货之光”。2020年上半年，波司登收入46.61亿元。而依托中国的供应链优势，中国快时尚电商SheIn也成为美国年轻人喜爱的第二大电商，仅次于亚马逊。水大鱼大，未来10年，每个细分产业都有机会诞生国际性的国产品牌。国产服装企业家们，应该抓住机会争口气了！