中国，向来是引领亚太地区市场的消费，一直都是阿迪达斯等体育品牌主要市场之一。就算在去年疫情期间，也是唯一一个保证正增长的市场。在去年第二季度中，中国市场可是贡献了整个集团三成的收入。

但是从今年的财报中可以看出，阿迪达斯在华收入在下滑。是什么原因，让这个大品牌在走下坡路呢？

一方面就是年初参与“新疆棉”事件中，造成了一定的影响，国人的抵制，也让整体销售陷入一潭死水中。同时被抵制的还有耐克、H&M等品牌。

不过阿迪达斯相关负责人称：“地缘政治的紧张”的影响下，阿迪达斯第二季度在华业务受到极大的影响，不过依然看好在华业务的前景，今年整体在中国的业绩也将会非常完美。

另一方面是国货品牌的崛起，也让外资品牌受到一定的冲击。7月的河南郑州洪涝灾害，可以说很好的体现了国货的社会责任感。以鸿星尔克为例：直接捐资5000万，网友纷纷表示“宝啊，你都要破产了，还捐那么多”，一时间鸿星尔克被网友的“野性”消费买空了仓库。

现在的消费者对于国货品牌支持态度一直在飙升，在大灾大难面前，还是国有品牌更加给力。而当前，也正是国货品牌崛起之年，外资品牌虽然还占有大部分市场，但我们也相信：中国消费者购买国货情绪高涨，中国本土品牌崛起指日可待！