据悉，H&M 正式关闭了其在中国内地市场的首家旗舰店铺，该店铺是H&M进军中国的标志性一步，2007年4月开业的首店选址海传统商业中心，也曾是国际快时尚品牌进军中国扎堆开首店的淮海路商圈。

或将从快时尚定位走向生活方式品牌

关H&M集团全球关店潮后，似乎也在预示着其优化拎手渠道的意图，以及对于全球品牌矩阵洗牌的举行，决定全面提升品牌形象定位，逐渐摆脱“快时尚”招牌。

根据最新的财报，H&M 集团还透露计划加速在南美市场的扩张，目前已经签署了大量租约，未来将推进在新兴市场的发展进度。

据了解，H&M 集团旗下的女性时尚品牌 & Other Stories 和生活方式品牌 Arket 等小众且年轻的品牌，新加坡和欧洲等市场将是该品牌的开拓目标。&Other Stories 表示将会在新加坡开设首店，Arket 也将在今年下半年首次进驻法国。

可以看出，H&M 集团正在全球零售渠道中 “去旧留新”，将一些不符合时代需求的门店甚至品牌基因全数淘汰，引入全新的零售业态和品牌定位，这或许将成为它摆脱 “快时尚” 标签的唯一途径。