关键词：业绩下滑、改造升级

运动品牌巨头痛并快乐着

2013年，全球几大体育品牌耐克、阿迪达斯和彪马的日子都不太好过。受中国销售继续拖累集团表现，以及库存过高和竞争激烈的影响，它们都下调了2013全年的业绩预期。同时，它们对未来充满信心。以阿迪达斯为代表的是从推出新产品线到门店改造的大幅动作，耐克更是公布了雄心勃勃的4年计划，即在2017财年集团目标营收增长至360亿美元。

运动品牌巨头下调全年预期

全球最大体育用品生产商耐克集团(NikeInc.)在9月底发布的2014财年一季度财报中，表示一季度销售额总计69.7亿美元，较去年同期增长7.7%，其中北美销售实现9%的增长，销售额增至31.35亿美元，而西欧销售同比8%上涨至13.01亿美元，东欧和中欧录得10%的增幅。中国销售继续拖累集团表现，受到库存过高和竞争激烈的影响，一季度销售同比下降3%至5.74亿美元，但NIKE品牌总裁Trevor Edwards 表示NIKE中国自营门店的同店销售增幅超过20%。

继公布了并不靓丽的中期业绩并下调预测销售额后，全球第二大运动用品生产商、德国运动品牌巨头阿迪达斯(Adidas AG)再度对外表示，由于部分国家的货币对欧元的汇率下滑，将下调对全财年的业绩指引。

在业界看来，阿迪达斯年内两次下调业绩预测，反映了市场环境正逐渐恶劣，除去利率影响，在新兴市场尤其是中国市场的表现不如预期，或是主要因素。 在2013年前9个月，阿迪达斯在中国的营业额超过12亿欧元，旗下共有7600间门店，并在中国所有大城市均有分店。

同样，开云集团(Kering SA)旗下运动品牌彪马(Puma)在三季度财报中下调全年收益预期，指出今年虽然不会录得亏损，但净利润比2012年大幅下降，销售在恒定汇率下也将录得低至中个位数的跌幅。集团新的首席执行官Bjoern Gulden 在财报中表示：“我们意识到目前的业务目前正处于困境。尽管尚需时日，但我们将有能力扭转局面并使那只豹再度闪亮。”

彪马三季度财报显示，今年三季度净利润实现332%的增长，但销售、毛利率和营业利润都显著减少。此前，集团已经关闭了2/3的亏损店铺，三间仓库和减少了10%的系列供应。

推出新产品线门店改造升级

产品线方面，阿迪达斯的大幅动作是一个代表。它首先宣布结束旗下Sport Style 运动时尚部门的高端产品线SLVR，在售的2013秋冬新品将是Adidas SLVR 最后一个系列。阿迪达斯发言人透露，集团希望在结束Adidas SLVR 后投入更多精力发展Raf Simons、Rick Owens 和Opening Ceremony 等时尚设计师和品牌的合作系列，增加对高端时尚迷的吸引力。此外，该集团还将于2014年春季推出一条新的“高档运动服”产品线，该产品线隶属于Sport Style 运动时尚部门。

阿迪达斯还计划对旗下概念店进行升级更新。该公司在投资者开放日表示，有必要重新检讨旗下Performance系列以及Originals系列的品牌形象。其中Performance系列将于明年1月份在北京推出全新概念店Home Court，突出强调品牌的运动渊源。Originals系列方面，集团则于明年春季在柏林现Originals专卖店原址上推出全新Neighbourhood概念店。这个全新设计将很快推广至全球31个城市，其中包括纽约、巴黎、上海和莫斯科。

阿迪达斯大中华区总裁高嘉礼(Co l i nCurrie)表示，品牌将进一步加快进驻中国中等城市。他在接受德国媒体采访时说，目前品牌已经进入中国的1000个城市，到2015年底，这个数字将达到1400个，“我们增长的三分之二是来自更小城市，而这些小城市通常也拥有超过100万人口”。

耐克公布4年营收目标至360亿美元

10月份，耐克集团在时隔两年后首次召开的投资者大会上公布了雄心勃勃的4年计划。该集团预计2015财年的收入将达到此前目标的上限300亿美元，较2013财年总收入253.1亿美元增长19%，而在2017财年，集团目标营收将增长至360亿美元。

耐克品牌预计将会在所有市场、产品类别和业务范围都将实现增长，具体目标是2017财年的服装品类收入从75亿美元增加至100亿美元，女子运动业务收入从40亿美元上升至70亿美元，直接面向消费者的电子商务业务收入从5.5亿美元增长至20亿美元。

区域方面，尽管耐克集团最近在中国遭遇瓶颈，但中国仍然被集团视为关键发展市场。

集团总裁兼首席执行官Mark Parker表示：“中国正处于重启模式，但我们十分专注于目前所取得的优势和地位。她仍旧是我们增长的火车头之一。”集团预计大中华地区将重回增长轨道，自2014-2017财年的年收入增速将在低双位数的水平，而其它新兴市场年增长率有望达到中双位数。