近期，Hoka One One全球首家直营品牌体验店落户上海。据了解，作为高端跑鞋品牌，其主要通过社群来进行营销。

Hoka One One方面表示，截至今年10月末，品牌在上海完成三家线下直营门店的布局，协同构建从线上到线下的新零售整合体验。未来品牌还会有更多线下门店计划，并继续推出更多重磅新品与限量单品。

公开资料显示，Hoka One One于2009年在法国创立。其产品的标志性特点是超厚缓震中底，被称为“跑鞋中的松糕鞋”。

作为高端跑鞋品牌，Hoka One One主要通过社群来进行营销。据悉，该直营品牌体验店将长期组织举办各类跑团活动，以月度为周期不断更新社群线下体验，并邀请精英运动员、会员、跑团社群代表等不同领域的人士，带来故事分享和运动指导建议。店内还设有跑者专属照片墙，提升会员的归属感与凝聚力。

在品牌创立早期，其产品面向的人群主要是专业马拉松跑者及公路赛、越野赛和铁人三项运动员。2013年，Hoka One One被美国户外运动服饰集团德克斯（Deckers）收购，后者是知名雪地靴品牌UGG的母公司。

今年7月，德克斯发布2022财年一季度财报，在截至6月30日的三个月中，集团整体销售额同比增长了78%，达到5.047亿美元。其中，Hoka One One的营收从去年同期的1.09亿美元增长至2.131亿美元。

另一家运动品牌是英国运动女装品牌 Sweaty Betty，10月底在上海静安嘉里中心开设限时快闪店。

此次开设快闪店，是为中国独家首发品牌与奥斯卡影后 Halle Berry（哈莉·贝瑞）二次合作推出的特别限定系列 Sweaty Betty x Halle Berry rē∙spin，该系列包含 24 件单品，以柔和的绿色，温暖的裸色及大地色为主色调，强调科技面料及舒适剪裁。

Sweaty Betty创立于1998年，创始人最初也是因为发现女性运动的新需求而创立了品牌 Sweaty Betty，如今其印花设计已经成为标志性风格，基于为女性赋能这一定位，Sweaty Betty 则一直专注于女性核心客户群，至今没有拓展男装品类。

今年8月份，美国鞋业巨头Wolverine Worldwide以约4.1亿美元的全现金交易收购了Sweaty Betty，LVMH 集团旗下的私募基金 L Catterton曾为该品牌大股东之一。据CNBC报道，此项交易完成后Sweaty Betty首席执行官Julia Straus将继续留任。

第三家是阿迪达斯旗下专业户外运动品牌 adidas TERREX ，9月在上海静安嘉里中心开设中国首家旗舰店，可持续性是TERREX系列产品的设计理念。

在中国市场，此前adidas TERREX的产品更多时候与其他品类产品一同出现。单独的adidas TERREX品牌门店大约只有25家。而在未来，更多adidas TERREX门店会参照这家旗舰店作为雏形开设。

不难看出，这次的旗舰店落地是adidas TERREX在中国市场的重要投资，阿迪达斯副总裁曾公开表示：“中国一直并将继续成为阿迪达斯投资和推出开创性零售体验的领先市场，尤其是上海，它被认定为我们在全球的重点城市之一。结合中国户外细分市场的快速增长、户外运动的日益普及和可持续发展意识的增强，上海自然而然成为全球和中国开设这家全新adidas Terrex 旗舰体验店的主要候选城市。”

在今年3月，阿迪达斯公布了新的五年计划“掌控全场”，户外将会是公司聚焦的五大品类之一。