2022年北京冬奥会刚刚迈入最后的白天倒计时，这也打响了各国代表队服装赞助商们之间的时尚战争。

10月27日，安踏发布了北京2022年冬奥会和冬残奥运会时制服装备（含技术官员、工作人员、志愿者），并且突破性的将“国家队同款炽热科技”运用其中，两天后，拉夫·劳伦公布美国代表队闭幕式服装，服装延续了品牌以往的运动休闲风格，本次的“新军”lululemon，则是冬奥品牌大战中，颇具有品牌颠覆性的代表之一。

九月自lululemon首次官宣成为加拿大奥运代表队官方服装供应商后，10月26日便在多伦多召开了发布会，公布了2022北京冬奥会加拿大代表队包括开闭幕式、颁奖仪式、日常穿着等在内的全系列装备产品，在强势进军冬奥之后，lululemon再度刷新了大众对其品牌的认知。

引领运动装备体验变革的lululemon将新理念引向奥运舞台

在此次加拿大代表队服装设计上，他们摒弃了以往奥运产品过于严肃、统一的调性，突破性地引入「模块化着装系统」，以更加包容的设计为每一位运动员实现可定制的穿着体验。

以开幕式服装为例。从官方公布的资料来看，羽绒外套下半部分为可拆卸部分，运动员可以根据实时体感温度的变化，通过拉链系统使外套在长款、短款和马甲之间自由切换。

与此同时，拆卸下来的部分可以搭配在颈部变成围巾、戴在头上当作帽子，甚至还可以化身休息时的枕头；而内里附带的背带，也使运动员能够将外套像书包一样背在身上，不至于体感过热。

lululemon特别项目创意总监Audrey Reilly表示，“奥运会开幕式是一个漫长的过程，运动员往往需要在长达8小时的时间内穿着同一套衣服，但伴随着他们所处位置、运动状态、乃至心理状态的不同，他们的体感温度也会随之改变。模块化的服装设计使运动员可以根据自身喜好、身体类型、热偏好等来定制他们的穿着体验。”