7月12日据报道：

7月5日武汉中科院水生所白鱀豚馆内掌声雷动，一群科学家为16岁的“老人”淘淘庆祝生日，对于平均寿命约20年的长江江豚来说，这无疑是一个值得兴奋的日子，更何况淘淘是世界第一头人工环境下繁育成功的长江江豚。 

据现场的中国科学院水生生物研究所副所长胡炜介绍，经过了几代人逾40年的努力，终于迎来了长江江豚保护的春天。他介绍长江江豚现有的保护措施主要由栖息地建立自然保护区、迁地保护、人工饲养三种。 
就在同一日，一个长江江豚保护的公益纪录片《守护》在全网媒体首发，揭开了长江江豚自然保护区的面纱。

在该片中，著名歌手张靓颖体验一日协助巡护员，实地走访长江江豚湖北宜昌保护区，纪录两位由捕鱼到护鱼的当地居民的转变，聚焦江豚保护，以全力支持长江江豚保护公益项目。

《守护》一片的拍摄，旨在增强公众对于濒危物种的关注，以保护长江生态系统发展，实现长江江豚等旗舰物种的种群数量恢复。 

从2011年成为江豚保护志愿者开始，张靓颖已经为江豚保护事业持续呼吁10年之久：她曾多次探访江豚栖息地，以实际行动积极号召全社会都来关爱长江江豚、关注自然，2013年特别为此创作公益歌曲《感谢》，并将歌曲版税全部捐赠给江豚保护。   

张靓颖出任此次公益行动的大使，实地探访了长江江豚宜昌协助巡护项目点，作为协助巡护员从最贴近的视角为大众呈现长江江豚的保护近况，呼吁公众珍爱长江水域，守护江豚等旗舰物种赖以生存的环境。 

值得一提的是，此次纪录片拍摄由全球知名时装品牌BOSS提供协助和支持。
纪录片《守护》让我们看到，在过去十年，伴随中国社会对生态环境的保护越来越成为全民共识。这样的从政府机构到民间组织、从专业人士到普通市民、从企业到消费者的联动越来越多。

今年5月云南亚洲象的“北上”持续成为网络热点，在此过程中，类似的全民保护行动再度体现。尽管部分农民庄稼遭遇群象破坏、藏酒遭遇偷饮，但看到亚洲象安全健康，所有村民都表示感到欣慰。

张靓颖在谈及《守护》纪录片时表示：“我与江豚结缘已经十余年，能够一直为保护这一可爱的生物做出努力令我倍感欣慰。很高兴看到越来越多的组织、企业和个人关注长江江豚的保护，希望通过我们的共同努力，能够再现长江水清岸绿，江豚逐浪的美好景象。” 

对长江江豚的保护不仅仅依靠保护江豚本身，更多的是需要对江豚赖以生存的环境和食物予以保护。 

从退捕渔民到长江巡护员和纪录片《守护》主角的刘师傅和何队长表示，捕鱼，尤其是电捕、长江两岸的工厂污水排放以及水电站，都是江豚的“杀手”，过去近三十年，保护江豚和长江经历了不断递进的过程，从阶段性禁捕到“十年禁渔”；从禁排（污水）到大量的工厂搬离，最终才迎来了长江江豚在宜昌水域重新露面。 

除了通过拍摄纪录片来宣传长江江豚保护的重要性，BOSS 还特别为该项目推出了一个“长江江豚”胶囊系列，并将把来自该胶囊系列的部分销售收益直接捐赠给江豚保护相关项目，用于长江水域生物多样性保护、守护长江江豚等旗舰物种赖以生存的环境。

BOSS的“长江江豚”胶囊系列更是完全以长江江豚为主角，长江江豚灵动的身姿和标志性的天使微笑则是该胶囊系列的设计灵感。

除此之外，该系列发布的时间正值“七夕”这一传统节日，品牌冀望大家从人与人之间的爱，延伸至人与环境、人与世界之间的爱。这样的表达亦是近年时尚品牌在中国“七夕”营销战中难得一见的清新脱俗表现，在环境保护和可持续越来越受到中国消费者，尤其是年轻一代消费者重视和消费选择的零售环境中，相信BOSS的“七夕”公益项目有望成为一个标杆，成为同行品牌模仿的对象。 

 “长江江豚”胶囊系列服饰的设计选择了更受中国年轻消费者青睐的休闲版型，并以刺绣、提花等工艺体现设计元素，更进一步体现了BOSS该项目无论在公益项目选择、胶囊系列设计还是整体项目策划、执行和推动方面对中国场景公益的深刻洞察。 
 
 上述项目亦显示目前全球品牌，尤其是时尚行业品牌在中国市场策略的转变。过去十年，中国经济和科技高速发展，令消费主义盛行，但在经历了过去一年半的COVID-19全球大流行后，中国消费者更加深刻地理解并支持可持续发展，并推动品牌和企业从单一的CSR（企业社会责任）升级至ESG（环境、社会和治理），而且环境成为首当其冲的责任。 

中国证监会中证金融研究院副院长马险峰在7月10日的“中欧气候投融资暨ESG国际合作会议”上表示，中国内地上市公司ESG信息披露呈增长态势，2020年约有27%的上市公司发布了ESG报告，沪深300企业中已经有259家发布了独立的ESG报告。

作为全球第二大经济体以及消费市场和一个负责任的大国，中国去年更是宣布力争在2030年前实现碳达峰、2060年前实现碳中和。支持此次江豚保护项目的BOSS母公司去年同样发布了可持续目标，力争在2025年前实现100%可回收/认证材料包装、2030年（对比2018年）至少减少51%的碳排放、2050年实现碳中和。

无论支持江豚保护计划或者跟随全球碳中和目标的大趋势，都是一个品牌、公司或企业在公益、环境方面不断积累的结果。作为全球知名的时装品牌，BOSS早已在全球范围内支持普及教育和诸多文化项目多年，其中也不乏专门在中国开展的项目。

近期BOSS参与的公益项目有2019年假日系列推广活动中支持了以科研和教育手段保护非洲大象的慈善组织 Elephants for Africa、2020年参与了 “一亿棵梭梭”公益项目，旨在恢复阿拉善关键生态区域200万亩以梭梭为代表的荒漠植被，防止荒漠蔓延。

一项项濒危动物保护、环境修复公益项目背后，更重要的是各方面的努力和态度转变。《守护》的纪录片虽然只有七分钟，但江豚保护已经书写了数十年并在继续下去；渔民刘师傅转型为协助巡护员，是有从江中“漂泊”生存到稳定工资生活的支持。

整个长江江豚保护专题公益项目让我们看到一个公益项目的作用发挥和实际结果的发展，更多的依靠是支持者的用心和方式。在很多品牌继续在“七夕”借爱营销之下，BOSS赋予“爱”更宽广的意义，本身已经耳目一新，再将这种宽广的爱投射至具象的长江江豚之上，则让受众更深刻地记住这一濒危物种，唤醒对其加以保护的爱，令爱不断回响、反哺，愈发宽广。

该项目亦会让业内人士反思，在过去几年中国时尚消费市场日益壮大和“电商造节”越来越多的环境下，消费的同时和之外，有没有更有意义的事情让时尚行业向更好的方向发展，尤其是该行业直接面向中国逾十亿终端消费者，整个行业的一点努力，就可能带来巨大的共振。

当消费主义以同一形式不断拉长时间试图扩大规模的模式已经难以奏效，或许BOSS这样的公益项目可能更能调动消费者的共鸣、参与、互动。即使不能即时体现在销售数字上，但对于品牌来说，加深了与消费者的情感联系，更加能够提高品牌的客户粘性和认知度，是一种“细水长流”的关系。

毫无疑问，在未来，伴随中国消费者对环境保护、可持续发展关注的日益紧密，时尚行业必然会迎合其心理，而BOSS在今年“七夕”借助宽广而独特的爱的表达和支持公益项目，已经从千篇一律的节日营销走向消费者内心和亲密生活，成为时尚行业如何服务和迎接新时代消费者的一次成功转型模板。