4月6日，BELLE百丽正式宣布李宇春成为品牌全新代言人，她独立自信的魅力，与BELLE百丽的品牌形象不谋而合。

作为年轻女性首选的鞋履生活方式品牌，BELLE百丽一直致力于为主流新中产女性提供高性价比的时尚选择。许多都市女性的第一双鞋都来自BELLE百丽，而随着时代的前进，她们也更渴望能展现自己多面的姿态。作为鞋类行业的领导者，BELLE百丽也一直用鞋解读女性与生俱来的酷雅魅力，支撑她们随心而变的个性姿态。

BELLE百丽品牌焕新升级以来，提出酷雅（BE COOLEGANCE）这一BELLE百丽独一无二的人格美学。酷雅代表美与个性的全新糅合，每一位女性所拥有的不再是单一的美，而是拥有自己独特的个人标签。百变，所以美丽。BELLE百丽牵手品牌代言人李宇春，并释出全新形象大片，强强联手释放个性魅力之光。 

公开资料显示，1991年百丽成立，1993年全国第一家百丽店开业，2007年5月，百丽国际在香港敲响了上市的钟声，市值697亿港元。百丽国际拥有鞋类、运动和服饰三大业务。其自营门店达两万家，店员达8万人，鞋类业务除了BeLLE之外，还有STACCATO、TATA、TEENMIX等近20个品牌，服饰业务经营MOUSSY、initial等6个品牌，滔搏运动TOPSPORTS则是近20个全球领先运动品牌的在中国的关键零售伙伴。2017年百丽退市引发了公众对“鞋王”大的热议。

百丽方面表示，未来将和李宇春一起，重新为自己定义时尚风向。