炎炎夏日，各地进入“烧烤模式”，而此时，服装行业也正上演火热促销战。记者日前走访部分商场发现，在夏装激战“白热化”状态下，秋季服装已开始提前上市抢占市场，而羽绒服等反季服装也悄然上市，加入“换季大战”中。记者发现，受限于上半年“钱荒”和禽流感的双重危机，羽绒价格依然坚挺，但未来走向还难以确定，反季服装销售不温不火，较往年略显冷清。

反季促销拼人气商家上演价格战

随着促销方式的不断增多，反季促销已不是新鲜手段。但囿于上半年经济形势低迷、企业“钱荒”加剧以及禽流感“后遗症”凸显等因素，济南冬装反季销售似乎比往年来得提前一些。记者走访人民商场、贵和等商场发现，羽绒服打折促销的条幅随处可见，“羽绒服打折促销，有买有送”、“羽绒服促销99元起”等促销标语吸引不少顾客的目光，甚至有品牌推出“大学生凭入学通知书可以享受到更低的折扣”的促销口号，引来不少顾客关注。

记者了解到，上半年，受经济形势影响，“钱荒”成为企业艰难发展代名词。为减轻企业现金流压力，部分企业提前对库存进行清理，以缓解企业资金压力。“现在资金流都很紧张，银行也贷不出钱，为了回笼资金，商家提前促销也很正常。”山东省某品牌羽绒服销售经理张博表示。记者走进部分商场羽绒服促销专区看到，各种品牌的羽绒服都打出不同的折扣价格，“价格战”成为促销“撒手锏”，一些知名品牌如波司登、坦博尔等折扣价格都在八折左右，知名度略差的品牌降价幅度更大，折扣在五六折左右，短款羽绒服大致在两三百左右，中长款则在五六百之间，有的甚至在八九百之间。记者观察，与往年相比，虽然企业缺钱，但今年羽绒服价格并没有明显降低，除个别旧款打出低价吸引注意力外，大部分羽绒服价格仍“高位运行”。

成本增加或推高冬装价格

“今年的羽绒服销售行情比较乐观，往年三百左右羽绒服销量最好，但今年四五百甚至六百多的羽绒服销量也很好，”一商场销售员表示，“由于受禽流感影响，羽绒价格飞速上涨，今年羽绒服的生产成本很高，皮草价格也上涨不少，羽绒服现在的折扣力度已经很不错，估计今年冬天的羽绒服价格会上涨20%到30%”，该销售人员如是说。纠结于回笼资金和成本上升之间的羽绒服厂家可谓左右为难，“为了回笼资金，可能需要降价促销，但是成本升得很快，降价空间很小。”张博告诉记者。

虽然羽绒服在价格方面会有些不尽如人意，但是羽绒服在款式方面的革新确实紧随潮流。一些热销款式折扣力度比较小，而且款式不齐，商家会保留一些款式新颖的羽绒服冬天出售。2013年羽绒服的风格将从“迷失”的快餐时尚文化中醒悟，追求精致、健康、优雅的新生活，服装整体呈现“小清新”、“另类古典”、“城市运动”的感觉。面料的大胆混搭突出2013年对于独特和与众不同的强烈追求，不仅是不同材质的组合，也有不同色彩的大胆拼接。

网上“淘宝”抢滩实体销售

如今大到家电、数码产品，小到服装、手套、袜子、耳环等，凡是生活中需要的，几乎在网上都能买到。网购以其便宜、选择性多的优势受到很多人的青睐。在淘宝网日前公布的国内首个《中国城市网购发展环境报告》，济南网购排名全国第19。数据显示，去年济南有191916名女性网购，完成交易16802599笔，支付宝成交金额达18亿，女性更成为网购主角。

随着网购热烧，对实体店的冲击不断增加。记者采访获悉，部分实体店销售员表示明显感觉逛街的人越来越少，更多的人选择逛街只是为了解一下今年流行款式。对此，不少品牌线上线下同出击，实体打前锋，网上商城做后盾。记者了解到，去年以来，不少传统羽绒服品牌为应对电商快速发展，专门加大投入开发网上商城，发展电子商务。“店里还有季节之分，网上现在一年四季都有，而且也比店里实惠，反季促销力度更大，我认为这个时候下手最合适。”一位经常网购的市民告诉记者。