2013年5月1日，潮牌CRZ高调亮相2013广州正佳广场时尚购物节，现场演绎主题为“2013春夏新海洋主义”新品发布秀。细心的人可能会发现，在时尚节出尽风头的CRZ新ICON也出现在正佳广场的各个宣传广告位置上。据了解，潮牌CRZ日期发布了品牌新战略和新品牌形象，欲在竞争激烈的潮牌市场继续深耕，引领女性潮牌。

潮牌CRZ正式启动代表全新品牌形象的ICON——贪吃的K豆。新ICON是以一个 与众不同的贪吃豆为主题，其设计灵感来源源自1980的贪吃豆游戏（Pac-Man）。但是CRZ的ICON形象结合了其品牌核心“A Different View !不同的答案!”将K豆赋予更多顽乐的元素，尖尖的耳朵略显调皮，两颗大门牙滑稽可爱。一直锲而不舍地追逐着面前的“?”，消化成一个又一个的“！”，嘴巴一张一合，独具一格又顽皮有趣。

潮牌CRZ品牌负责人在接受媒体采访时表示：“新ICON使得CRZ的品牌诠释能够有全新的自由度。CRZ藉由一个贪吃的K豆形象来诠释Kidult族的“顽”，带来一种情理之中意料之外的品牌体验。同时，ICON吃豆人的形象也被赋予更多的拟人化，它是天生的“顽”家，它有一些调皮，他很爱玩，这种爱玩通常表现出它的性格中的小本真、小乐观，小叛逆。它用对常识保持质疑的态度来追求自己的答案。

CRZ以一种创意生活意识，启发大家创造出属于自己独特快乐的生活方式。据悉，对于CRZ的新ICON形象，因为设计美观有趣，刚推出市场就已经收到了不少粉丝欢迎。据了解，CRZ的“K豆”新形象将会在其新浪官方微博@CRZ潮牌 中继续与大家见面，并会陆续发布多起关于CRZ潮牌新形象的有奖活动。有心的粉丝，可以关注一下。