明星代言的成败

很多服装行业都爱请明星代言，首先，请明星代言能够借力明星经营已久的良好形象，提升品牌形象和品牌价值；其次，请明星代言能够借助明星强势宣传品牌价值观，使得品牌更容易为大众所熟悉接受；再次，请明星代言能够短时间大幅度提升品牌销量，为品牌活动造势。那么，请明星代言到底好不好呢？

 社会责任看代言

能力越大，责任越大。明星身为公众人物。其领导力也是巨大的。比如奥运会上强势出击的中国小将孙扬，就被誉为是继刘翔之后的代言之王。在二零零八年的时候著名的斯诺克选手丁俊晖代言的奶产品蒙牛因为三聚氰胺出现问题，丁因此公开向自己的粉丝道歉。然而，这个事件不但对丁的个人影响有了损失，也扩大了蒙牛丑闻的影响力。而当萧淑慎吸毒的丑闻曝光后其代言的几家潮流品牌或多或少受到了冲击。被认为是“不雅的”“教坏小孩子的”而这些品牌形象的无形损失其实反而是企业最大的损失。

如何选择合适的代言人

著名的高尔夫球员老虎伍兹曾经深受男士品牌的信赖他曾同时接下超过六个男士品牌的代言。然而在丑闻爆发后这些请伍兹代言的企业纷纷发现自己的产品销量出现了负增长最多的竟然达到了惊人的30%于是这些品牌纷纷解除了与他的合同然而为了挽回品牌形象企业后续需要做的还有很多。因此请明星代言企业最好是对明星的个人形象是否健康进行深入的考察再行决定。 价格战要不要 对于电子商务服饰业来说2012年是多灾多难的一年整个零售行业的业绩下滑导致了电子商务服饰商压力骤增为了抢夺有限的客户资源商家们只能忍痛开始打价格战了。你家八折我家七折他家六折还包邮这些价格战真的给商家带来了新的转机吗未必。为何电子商务这么青睐价格战笔者现在就为诸位看官进行揭秘。 市场份额之争

从京东引爆价格战开始。苏宁和国美等商家都回应了京东的价格战。这个不见硝烟的战场，其实反而是最为恶劣的竞争地。服饰业也是如此，许多商家，甚至是一些以款式设计为主的商家，都纷纷举起了特价折扣的大旗，买就送，包邮，一件七折两件五折等折扣纷纷上架最后发现该占有的市场份额还是那些然而价格战后身心疲惫，损失巨大，却是无法弥补的。然而，在网购市场日益萎缩的今天价格战帮助一些以低价为策略的商家赢得了市场切入点，赢得了市场机会赢得了正增长，从这个方面来说，价格战是真实有效的。

价格战的优势

价格战有自己独有的优势，包括资金回流快，压力小，且对竞争对手来说，杀伤力巨大因此价格战是很多商家青睐的方法，然而，价格战也需要有底线对电子商务服饰商来说，价格战是有底线的吗，很多人表示，付邮试用中，电子商务服饰商们纷纷，将衣服以6元包邮的价格快速出清基本每件衣服要亏损5元以上还不算人工费用。对于想要打开市场，扩大份额的服饰商来说，这份牺牲无疑是巨大的。 困境就在眼前，各路大手可谓八仙过海各显神通，而谁能顺利渡河，还要看明朝风向。