从最初的小规模作坊式的生产模式，再到如今逐步向品牌主导市场的集团化生产模式转变，中国童装产业在日趋成熟的发展历程中正成为服装行业炙手可热的一块必争之地。在CHIC2012上，童装将成为中国服装行业的又一关注点。

“让我们一起关爱孩子，关心他们的成长，关注他们的未来”是儿童生活馆要表达的中心思想，因为孩子是我们的未来。

【儿童馆规模】

儿童生活馆为八大展馆之一，11,500平米的展馆面积可容纳100余个儿童类品牌。

【儿童馆宗旨】

儿童生活馆全方位展示海内外中高档童装、童鞋、青少年服装、孕婴装及用品、玩具、文具等，迎合当下创意时尚风渗透进童装及儿童用品领域的风潮，全面体现儿童健康、独立、自主、自信的个性发展。

【儿童馆主题】

FLY WITH ME ! 飞越未来！（儿童品牌的爆发式成长时代已经到来！）

【儿童馆特色专区】

A、“运动休闲区”——展示如小安踏、361度等品牌；
B、“时尚精品童装区”——展示如铅笔俱乐部、野豹、三点水、JOJO、棣仔、绿盒子、硕士猫、阿杰邦尼、海贝等品牌；
C、“卡通动漫童话互动区”——展示如小玩皮、大拇哥、1001夜、天线宝宝、MR.MEN and LITTLE MISS、季季乐等品牌；
D、“孕婴装及用品区”——展示如I-BABY、丑丑、英氏、本色棉、添香、Snugabye等孕婴产品；
E、“特色童装童鞋区”——展示如原生态品牌甲虫屋、游戏装依爱夫和惠步舒、嘉芙林、优安等童鞋品牌；
F、“海外风尚区”——展示如VIV&LUL、Eissy、poipoilu、Benibear等品牌；
G、“中国十大童装品牌区”——博士蛙、巴拉巴拉、派克兰帝、红黄蓝、小猪班纳、玛米玛卡、淘帝、今童王等十大童装品牌将集体进行展示；

【儿童馆活动】

A、2013春夏童装流行趋势交流会——与意大利康斯坦丁时尚设计策划集团联手发布2013年童装流行趋势；
B、FLY WITH ME ! 飞越未来！时尚童装精品汇电子展示墙——展示本届时尚中高端童装品牌；
C、FLY WITH ME ! 飞越未来！儿童创意展——与幼教机构合作展示幼儿创意作品；
D、卡通品牌钢塑艺术展——与卡通品牌合作展示钢塑及幼儿艺术作品。

上图：CHIC2012-E4儿童生活馆 3D展位图

童装展区主题：飞越未来

2012年，主办方把CHIC童装展区的主题定为“FLY WITH ME！（飞越未来！）”。主办方负责人这样阐述飞越未来的意义：当人们徜徉在梦幻般美妙的儿童服装馆时，会直观地感受到当下众多儿童品牌的茁壮成长。“让我们一起关爱孩子，关心他们的成长，关注他们的未来”是儿童生活馆要表达的中心思想，因为孩子是我们的未来。

作为CHIC八大展馆之一，在CHIC2012期间，童装馆将组织丰富多彩的活动，持续打造着“儿童生活馆”的概念，包括2013春夏童装流行趋势发布及展会期间的趋势交流会、儿童艺术展、梦幻旋转木马、海外童装精品汇等多场主题活动。

与此同时，儿童生活馆将与意大利康斯坦丁时尚策划集团合作共同探讨童装发展趋势。为企业提供流行趋势相关信息，增进企业与国际知名时尚策划机构的交流，协助童装企业捕捉流行元素，提高品牌竞争力。

讲述“三点水”的品牌故事

以“水”为文化内涵，“三点”寓意着孩子们“快乐、健康、成长”，在CHIC2012期间，浙江三点水童装将带着其独特的品牌理念再次登上CHIC的大舞台。自2009年首次参加CHIC以来，三点水从未间断与CHIC的合作。CHIC是三点水童装扩大品牌知名度的法宝。

说到明年的参展的筹备思路，三点水童装营销总监王栋侃侃而谈：“CHIC给我触动最深的就是展会上品牌琳琅满目，服装款式异彩纷呈。我迫切地感觉到竞争的压力，我们必须考虑如何引导消费者的需求，如何让消费者的声音跟我们的服装品牌去对话，去产生共鸣。”

在明年展会期间，三点水申请了约120平方米的展位，以重点突出三点水童装的品牌故事，打造具有创意的儿童体验馆，通过直接的感官冲击塑造品牌形象。当谈到未来几年童装的发展趋势时，王栋对《纺织服装周刊》记者表示，目前，国内童装市场处于不饱和状态，顾客需求量大但做童装的企业和品牌还有诸多地方值得完善，这也给童装的发展提供了空间。

随着年轻一代为人父母，“80后”将逐渐成为童装消费的主流群体。“80后”对时装的接受程度高，有自己对时尚的判断和要求，自然也会对童装产生同样的需求。因此，新一轮的童装消费升级将全面开始。品牌消费将逐渐成为童装消费的主流，知名度较高的品牌会成为年轻家长给孩子购物的首选。与此同时，电子商务也为童装的发展带来了新的商机，童装的网购市场将被进一步拓展、开发。

展位分布图

“棣仔”欲借CHIC再上阶梯

CHIC2012期间，深圳棣仔服装公司旗下品牌“JO JO”和“D仔”将再次亮相。棣仔成立于2002年，作为中国童装市场上较年轻的一批品牌，棣仔主要经营以黑白为主的“JO JO”和以彩色为主的“D仔”两大品牌童装。

从2009年开始，棣仔就与CHIC携手同行，如今棣仔已经发展为集设计、生产、内外贸易为一体的大型服装公司。棣仔企划总监张萍表示，明年参展期间，棣仔将借助CHIC这一平台，对公司的品牌形象进行宣传。“我们希望能把品牌做精，做到高端化，把品牌形象的建立作为首推目标，而对成交量方面并没有太大要求。”

谈及当今中国童装市场的竞争时，张萍认为，一个品牌的形象要通过追求品牌的知名度和提供完善的服务来提升。现在大众的生活水平不断提高，购物不再只是买衣服，更是一个享受的过程。

“季季乐”将长期支持CHIC

自2010年在CHIC亮相以来，季季乐(JJLKIDS)一直都在创造品牌佳绩。季季乐是新加坡上市企业Friven & Co集团旗下的童装品牌。自2008年进驻中国以来，它将“JUST JOYFUL LIFE——有梦想更快乐”的品牌文化和奔放的颜色搭配带入了中国。目前，季季乐已经在全国建立了200多家加盟店。

回忆2010年第一次参加CHIC的情形，营运总监柯铭涛记得，当时季季乐申请了160多平方米的展位，并表示CHIC必将作为他们每年固定参加的重要展会。在去年的展会上，季季乐招到了重庆、湖南两个省份的总代理，这是CHIC期间，让柯铭涛印象深刻的一件事情。

营运总监柯铭涛回忆说：“湖南的代理曾几次来CHIC都没有选中，去年他们认可了我们的品牌，并达成了合作的协议。现在他们那边的店铺已经在运作了。”柯铭涛表示，明年季季乐会延续“复古欧式的游乐园”的形象，扩大展位面积，并考虑增加一些童装周边产品的推广。

说到近十年中国童装的发展，柯铭涛感叹道：“现在比十年前好很多。那时主要是模仿，很多知名品牌都是到国外去买版。当时很多有设计感的童装都是以外贸为主，后来有一些国内的品牌开始研发，但当时说到设计也只是单纯的模仿，比如只是把迪斯尼的形象印到童装上，再往后就是韩国以黑白为主的设计风格。”

在柯铭涛看来，近几年，国内童装行业有了很大变化：最明显的是消费群体的意识得到了提升，他们对儿童时装感提出了更高的要求。“比如，一些公众影响较大的事件引发了消费者对儿童健康的关注，从吃的到用的到穿的，儿童的健康问题开始逐步引起人们的注意。”

因此，在行业内，童装的技术指标上也制定了新的方案。柯铭涛表示，这两年，产品多样化和品牌多样化成为市场的主流，现在的童装已经从模仿成人装的模式中跳了出来。