创始于加州DECKERS旗下的高端生活方式品牌UGG®国内首家旗舰店于上海新天地盛大开幕。中国作为UGG®最核心的市场之一，始终受到品牌的极大重视。作为中国地区的第一家线下旗舰店，旨在为消费者带来更全面、更优质的沉浸式购物体验。

“新雪来潮”，身临其境纵享玩趣冬日

UGG上海新天地旗舰店旨在为每位顾客带来全面且优质的线下体验，传递舒适自在的品牌理念和丰富真挚的情感支持，展现以时尚态度为自我表达的特性。店内通过伴随昼夜与四季变换的电子大屏等一系列装潢设计，为消费者带来身临其境的购物环境，沉浸式感知品牌故事与文化。

旗舰店一楼以FEELS LIKE UGG身临其境感受UGG为主题，通过四季变换的主题故事带来沉浸式的体验。开业活动期间，UGG将山林雪景置入店内，创造出“Dream a New Winter新雪来潮”的沉浸式空间，让每位到访者都能身临其境地感受多元场景下的冬日样貌，开启冬日玩趣冒险。

旗舰店二楼以FEELS LIKE SELF EXPRESSION舒适诠释个性风格为主题，不仅汇集了男、女、童经典鞋款、潮流新品与重磅好货，为不同风格的消费者带来个性独特的时尚选择，还有充满加州风情的Sunset Bay区域，饰以圆顶电子大屏，伴随日夜交替与四季轮转而不断变化，生动画面演绎不同时刻下的风格叙事。该楼层还陈列了UGG®由全新再生农业双面羊皮毛打造的Classic Mini Generate系列鞋履，展现品牌以实际行动履行品牌的环保承诺。

店铺三楼以FEELS LIKE COMMUNITY有温度的体验中心为主题，作为UGG®社群共创空间，该区域将持续举办多元化社群活动。此外，UGG®还提供官方焕新服务，通过清洁养护和会员清洗服务为消费者带来环保可持续的优质购物体验。

携手多元社群，激发共创灵感

店铺开幕活动当天，UGG®携手来自国内风格各异的四位代表性设计师，于店铺三楼共创沉浸式秀场。四位设计师以Dream a New Winter为主题，将UGG经典鞋款进行创意改造，并营造了四场奇幻大胆的冬日梦境，演绎他们对于“新雪来潮”的解读：UGG与STAFFONLY以雪地救援为主题灵感，呈现了一幕紧张刺激的冬日雪地大片；UGG与YUEQI QI的空间设计以月球为探索，描绘了一次新奇有趣的宇宙漫步之旅；UGG与SHUTING QIU将热带花束装置呈现于冬日世界中，化岛屿梦境为现实；UGG与ATTEMPT构建出一座纯白极寒实验室，演绎时尚与科技感碰撞下的设计美学。设计师先锋之作汇聚在此， 以UGG®的共创理念为联结，也将在未来持续碰撞出更多灵感火花。

在未来，UGG®还将在旗舰店持续举办多元化社群活动，将品牌精神和理念传递给国内消费群体，如举办与女性力量、地球日等内容相关的主题活动，通过注入“包容、自由”的品牌基因，与社群创造深度联结。UGG®愈来愈将关注点放置在社群文化之中，意在与不同群体发生碰撞，创造更多新颖有趣的内容，让品牌精神内核透过社群力量，清晰表达给更为多元的受众。

因地制宜，打造中国“沉浸式”旗舰体验

UGG®国内首家线下旗舰店登陆上海，展现了品牌对于中国市场的高度重视，以及对未来中国消费市场的信心。UGG®一直秉持着以全球化的思维，采取本土化的行动的理念，持续提供给本土顾客真诚且新颖的设计创意。

此次旗舰店开设的初衷，一方面是为打造沉浸式购物环境，另一方面是为了让顾客在店铺内更加直观地感受品牌宗旨与理念，实现“让所有人舒适表达自我”、“让顾客从内到外感知美好”的品牌承诺。同时，UGG也将在旗舰店为顾客带来最新的产品体验及最全面的品牌服务。

此次旗舰店开业是UGG®与消费者建立更加亲密关系的契机，也希望借此鼓励更多受众大胆表达自己的时尚理念。UGG®将继续保持对产品质量的不懈追求，拓展对中国市场的深耕，灵活优化本土策略，成为更加大胆、时尚、舒适、年轻化、潮流的品牌。