迪奥被证实抄袭中国马面裙，至今为公开回应，只是草草将涉事产品在国内下架，但在国外仍然继续售卖，这一傲慢的态度，彻底激怒了中国消费者。国外留学生首当其冲，于 7月23日在法国巴黎Dior旗舰店门口举牌抗议，让该事件再次发酵。

自7月14日，有网友质疑迪奥最新发售的中长款半身裙疑似抄袭中国马面裙后，迪奥抄袭”等相关话题就在网络上持续发酵，事件的争议点在于，Dior的这款产品形似中国马面裙，但在其产品说明中却称“这款半裙采用标志性Dior廓形”，这属于典型的“文化挪用”。但迪奥未回应。

一位参加活动的留学生直言发动此次抗议的原因是因为他们发现Dior虽然在国内下架了该款裙子，但在世界其他地区的官网上，该裙子仍在正常出售。该抗议活动发起后获得广泛的支持，截至目前，Dior法国、英国、意大利等欧洲国家官网均已下架了涉事产品。

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翻车不断，但销量暴增

“马面裙”已不是迪奥第一次翻车，早在2021年迪奥就因为不尊重中国文化被网暴。

2018年，Dior2018早春系列“瑜伽人”印花，被印度一位设计师揭发其涉嫌抄袭。尽管丑闻不断，但Dior的销量却没受影响。过去三年Dior的销售额增长了两倍，今年将逼近60亿欧元。事实上，奢侈品品牌在国内爆发歧视丑闻，此前已发生过多次。2018年杜嘉班纳就因在宣传片中丑化国人形象遭到国人抵制，接下来，杜嘉班纳销售额就一度暴跌，还传言推出中国市场。而这次抄袭事件对Dior的影响看上去，远不如杜嘉班纳当初受到的冲击大。

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7月迪奥开启新一轮涨价

尽管风波不断，今年迪奥已持续涨价两轮了。

2月1日第一轮涨价，此次涨价幅度远高于往年，包包系列全部上涨，并且涨幅高达5000元差价。7月5日迪奥第二轮涨价，涨幅普遍在1000元~2000元之间，相较于年初浮动较小。不仅Dior，多数奢侈品品牌每年都会定期涨价，Prada、香奈儿和雅诗兰黛等也先后涨价。

尽管在疫情的刺激下，奢侈品行业受到一定的影响，但奢侈品利用涨价机制反而在疫情中始终保持业绩增长。而每次涨价前，各店的销售都会提前通知自己的客户。多数消费者会趁着涨价前抢购一番，这通常会刺激一波消费，为奢侈品品牌带来一次可观的营收。根据要客研究院数据，近三年来，顶级品牌包袋的平均价格涨幅已经超过了32%。品牌由于涨价带来的利润增长已经超过了150%。

如今的奢侈品俨然变成了一种理财产品，越涨价买的人反倒越多，也许正是因为持续增长的奢侈品市场才给了迪奥不正面回应的底气。