法国奢侈品巨头 LVMH 在近日宣布了与瑞典直播购物公司 Bambuser 的商业合作关系。

据悉，LVMH 与 Bambuser 已签订一项长期框架协议，从 8 月开始启动为期 12 个月的试点项目。 该协议允许 LVMH 旗下所有市场和部门使用 Bambuser 的平台进行直播。

Bambuser 成立于 2007 年，总部位于瑞典斯德哥尔摩，在芬兰图尔库设有办事处。瑞典办事处专注于业务发展、营销和欧洲销售，而图尔库办事处专注于技术和开发。2017 年 5 月在纳斯达克第一北方增长市场上市（股票代码：BUSER）。

Bambuser 作为一家直播购物技术公司，自成立以来，已经与三星、Farfetch、娇韵诗、Net-A-Porter 和 LVMH 集团的品牌有过合作，为其提供直播视频平台，以及一对多或者一对一的直播购物解决方案。

值得一提的是，去年 6 月，Bambuser 赢得了 LMVH 组织的第五届创新奖杯。

比赛期间，来自 12 个不同国家的 28 家初创公司入围决赛。Bambuser 初创公司专门从事直播购物，由 LVMH 首席执行官 Bernard Arnault、LVMH 副首席执行官 Toni Belloni 和集团评选委员会决定，最终被评为获胜者。

LVMH 与 Bambuser 此次合作无疑佐证了法国奢侈品巨头 LVMH 意欲进军直播行业的计划。

在合作声明中，LVMH 表示集团打算加强其在直播购物领域的地位，并「为所有品牌和部门、所有市场」提供直播购物的形式。

直播购物的潜力不容小觑。华扬联众 Hylink 欧洲区奢侈品及时尚事业部总裁、中国最大的数字代理商邹远说道：「尤其在中国，直播购物在过去三年中经历了爆炸式增长、成为最有效的转化渠道，其中售卖的包括非常昂贵的产品。」

阿里巴巴集团天猫时尚与奢侈品法国业务发展经理 Nicolas Cano 表示：「直播在中国不再是一种趋势，而是一种生活方式。」

在疫情导致的社交隔离催化剂之下，奢侈品集团在近几年加快了电商平台的战略部署。放眼全球，中国拥有最为成熟的网络购物环境以及雄厚的消费实力，因此各大奢侈品集团自然不会错过中国市场的布局。

根据 FASHIONOMY时尚界此前报道：去年阿里巴巴集团联手历峰集团投资奢侈品时尚电商 FARFETCH 发发奇平台，将之入驻天猫国际；

LVMH 奢侈品集团旗下的网络购物平台 24S 也正式推出中文版服务网站，加入去年双十一网络购物节大战

最近 LVMH 旗下品牌 BVLGARI 更是与京东旗下奢侈品贩卖渠道京东奢品达成合作（详情见：京东奢品联姻 LVMH）。

对于品牌来说，除了开拓线上购物渠道以外，直播卖货无疑成为全新商机。与 Bambuser 为期 12 个月的合作，也标志着 LVMH 成为奢侈品集团「领头羊」开始正式涉足直播领域。

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