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【深度】科技赋能时尚|纵览全球云秀 深圳如何重塑时装周?
服饰编辑:雪人
2020-04-07 10:50来源于:深圳时装周
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经济不停摆,时尚在持续 

时装周,向来在时尚界拥有着至高无上的趋势发布地位。

每年,著名设计师、知名品牌、名模和明星,以及美轮美奂的霓衫羽衣共同交织出「时装周」这场时尚盛会。顶尖的时尚品牌们经过潜心深耕与蛰伏,在时装周以当季新品展示对流行趋势的预判和引领,以重拳出击。

而今年,格外特殊。受疫情影响,全球时尚品牌都在寻求线上突围,此时作为产业权威的时装周站在历史的拐点,应该做出何种选择?

从社会主义先行示范区,到世界四大湾区之一的粤港澳大湾区,深圳在中国科技和服装产业的位置,从来都是引领者。时装周是时尚界的重头戏,深圳时装周组委会以「A/W2020深圳时装周·云秀」为时尚产业和区域经济,带来多重可能性。

科技赋能,大湾区产业升级的创意引擎

时尚是多元的,每一座城市都有其独特的文化元素。

在西方近现代工业的发展历程中,通过不断的交互和融合,最终形成了具有鲜明地域特色和文化个性的四大时尚之都:美国纽约、法国巴黎、英国伦敦、意大利米兰。

以往,基于四大时尚之都举办的世界著名四大时装周全球瞩目。而近年来,随着综合国力的提升,中国时尚产业在世界举足轻重,国内的时装周同样不可小觑——随着设计师力量和本土时尚产业链的全方位崛起,时装周也成为国内时尚界的狂欢周、全城盛事。

其中,深圳因服装产值惊人,业界素有“中国女装看深圳”的说法。所以,深圳时装周对中国时尚产业的发展和升级有着巨大的现实意义。

以服装服饰和科技为重要产业链的深圳,作为粤港澳大湾区中四大核心城市之一,正在努力打造足以产生世界影响力的创新创意之都。在中国社会主义发展的历史上,深圳是经济特区、全国性经济中心城市和国家创新型城市,始终具有引领作用。此前,最高领导人对深圳的批示是:“抓住粤港澳大湾区建设重大机遇,增强核心引擎功能”。无疑,深圳是核心引擎。

发挥辐射带动周边地区的引擎作用是核心城市在大湾区的价值定位,以服装产业和科技实力,深圳将撬动的是万亿产值。而深圳时装周,作为时尚品牌展示潮流创意、发布最新时尚产品的平台,是服装产业升级中的时尚巨擎。

线上势能,全面数字化组合深耕时装周

深圳的独特地位和价值显而易见,其中,最鲜明的是其多年以来在科技创新领域取得全球瞩目成就。

科技和时尚创意结合,以线上带动线下,充分发挥线上势能,以足够深度和全面的数字化组合拳,本届深圳时装周在抖音依托三大核心主体:声量、跨界、内容,进行全曝光、全链路、全种草,或将筑起时尚新标地。
当前,欧洲时尚品牌线下活动纷纷被迫改为线上,效果可观。据相关数据统计,Instagram上,Giorgio Armani 直播观看仅559;微博上,Dior秋冬成衣秀播放量高达1233万次;腾讯视频上的米兰时装周,1600万次累计播放量。
数据证明,时尚品牌的线上发布,国内优于国外。
那么,作为国内头部线上平台的抖音生态有何不同?覆盖全球超过150个国家和地区,国内日活1.5亿,日播放量超过200亿,流量洼地抖音是线上超级综合体,内容层面被称为“视频版百科全书”,同时具备一定的内容变现能力。
春节复工后,上海新世界城在38节用38小时在抖音直播吸引了13万多人观看,并突破同时期本地百货商城直播观看纪录,线上线下销售总和环比增长了14倍。当然,还有不久前的现象级营销事件——初生代网红罗永浩直播带货。抖音区别于其他流量平台,高举高打作风,一览无遗。
再看本届抖音云上深圳时装周,不只是深圳时装周组委会将实体经济搬到云上,和新媒体的融合共生,时装周凭权威话语权聚集的跨界共创和深度干货内容,共同组成的线上云秀,抖音以流量加持,触发更大声量,也可谓强强联合。

多元创新,A/W2020深圳时装周预览

较之于疫情下的其他时装周,深圳时装周选择了更精致的内容呈现方式。

互联网流量红利的背后,网生内容良莠不齐的内容形态始终备受诟病。时装周作为时尚产业的风向标,以往多以精致内容出现在时尚杂志为首的媒体报道中。线下的传统时装周,吸引了诸多时尚产业从业精英,但仍有不可控因素导致最终呈现的不完美;线上直播时装周,因其实时呈现的快速直达,也容易出现瑕疵画面。移动互联时代,如何在线上呈现时装周的精致与优雅?

深圳时装周给出了答案——以全方位数字化的方式呈现影音多媒体内容的时装周。从4月10日到4月16日连续七天,深圳时装周在抖音的官方账号将发布70场短视频形式的品牌新品发布,品牌通过制作足够精良的短视频呈现新品和新概念,大众通过短小精干的视频了解品牌的新款设计和潮流的新风尚,在此模式下,品牌和受众达成有效互动。

多元融合,顶级流量加持的时尚盛宴

作为深圳时装周打造的首个短视频版“线上秀场”,抖音官方以“开屏”资源位加持,形成超级流量入口;强曝光之余,垂直类KOL们参与并助力时装周传播,共塑PUGC爆款内容;同时,“话题挑战赛”的互动方式,让普罗大众也可深度参与到时装周线上日程中,打破传统时装周专属业界的行业壁垒。

疫情之下,时尚品牌和产业链企业通过深圳时装周坚守阵地,以科技赋能时尚产业,热情拥抱数字化,为产业发展创造新机会。创新创意之都深圳始终在探索向前,中国时尚产业发展未停步。

深圳时装周 )
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