10年代即将结束，几天之后便要迎接20年代的来临。互联网使一切都在发生着更迅速的变化,Z世代正在代替千禧一代，80、90以及00后成为消费主要群体，电商和社交媒体正在改变着传统零售模式，新的品牌雨后春笋般出现，也有不少品牌因跟不上步伐纷纷下马，在快速变化的行业内存活下来并保持增长似乎变得越来越艰难……今天服装店将为大家盘点年度时尚产业的十大热点，供读者参考

一、时尚集团并购激烈，独立大品牌所剩无几

国际上以LVMH集团、开云集团、历峰集团等，国内以山东如意、复星时尚等为代表的时尚集团正在通过收购形成更加全面的布局，以提高自己的应对风险能力和盈利能力。LVMH、开云等国际奢侈品集团主要致力于时尚行业的全品类分布，如今年LVMH为了增加在珠宝领域的竞争力收购美国百年珠宝品牌Tiffany，也有相关人士猜测LVMH是在致力于打入美国市场。国内时尚集团则更多致力于国际化扩张，如安踏花重金收购Amer Sport，山东如意耗资40亿激烈并购国际服装品牌等。因此，如今越来越多的品牌被时尚集团收入囊中，独立在外的大品牌寥寥无几。

二、街头时尚与奢侈品界限模糊

不得不说，近几年是街头时尚占领大众视线的鼎盛时期， LV与Supreme联名系列爆红后，Virgil Abloh一跃成为LV创意总监，将街头潮流彻底带进了这个历史悠久的奢侈品品牌，LV不再是那个大妈们追捧的棕色手袋，而是年轻人一抢而空的荧光色单品。以及刚刚发布的Dior Men Fall2020系列，Kim Jones更是邀请Shawn Stussy参与设计，不得不说，街头潮流为奢侈品行业注入了新的活力，同时也带来了不可估量的增长。其背后的主要原因，无非是喜欢街头潮流一代成为了奢侈品行业主要消费群群体。与此同时，这一趋势也为运动品牌带来了新的增长，运动服饰与运动鞋成为年轻人更加喜爱的服装品类，球鞋已然成为一个独立的市场。

三、可持续发展成为时尚行业新热点

近年来，废气废料排放、垃圾处理等问题所带来的环境问题越来越严重，人们的环保意识开始增强，除了增加绿化，环保更加要落实到每个行动当中。而无限鼓励消费的服装行业，光鲜亮丽背后所带来的污染相当严重。除了品牌自发，外界的压力与市场要求都使得可持续发展成为了服装行业逃不掉的问题。纽约时装周场外遭抗议事件仍历历在目，快时尚如今的困境也为行业敲响警钟。如今越来越多的品牌加入到禁止动物皮毛、以及停止滞销产品销毁的阵营，品牌开始致力于从原料到整个供应链的可持续研究与改善，以及打造整体闭环减少对环境产生的负面影响。这条路才刚刚开始，可持续发展问题任重而道远。

四、中国成奢侈品主战场

随着社会的发展，近年来中国家庭收入持续增高，迎来了中国消费升级的转换期。根据瑞士信贷Credit Suisse发布的2019年全球财富报告发现，在全球最富裕的10%的人口当中，2019年中国有1亿人属于这个区间，首次超过美国的9900万人。除了经济条件增加以外，社交媒体让奢侈品在社会中的功能性放大，时尚的本质就是社交。此外，今年发生的香港事件，以及国内的一系列举措如进博会、海南免税政策等让原本在国外的奢侈品消费转入国内。据麦肯锡今年4月发布的报告《中国奢侈品报告2019 社交裂变：中国“80后”和“90后” 催生全球奢侈品新赛道》，2025年中国消费者将占全球奢侈品消费的40％，并将成为未来6年该行业增长的主要贡献者。

五、中国制造变中国设计，国潮正当时

与奢侈品并头增长的，还有如今同样突飞猛进受本土消费者青睐的国产品牌。上海时装周让更多国内独立设计师品牌走向大众，电商也成为本土品牌走向大众的新渠道，新一代青年也对国货有着更多的自信，安踏、李宁、江南布衣、内外等国产品牌如今都有着不俗的表现。国潮成为本土品牌新的代名词，备受消费者欢迎。

六、抖音、拼多多正火爆，消费下沉潜力无限

抖音、快手、拼多多等的火爆证明了下沉市场的巨大潜力，这得益于中国二三线城市近几年的快速崛起带动的消费升级。比起北上广，近几年武汉、成都、重庆等二三线城市似乎更受年轻人青睐。以往对二三线城市持保留态度的品牌们，今年也开始致力于拓展二三线城市门店业务，大型商场的建立也将更多的高端消费带往二三线城市。阿里巴巴今年甚至专门推出二三线城市定制款产品来推动消费下沉。

七、电商持续发展

2019年天猫双十一销售额以2684亿人民币再创新高，京东和苏宁也紧跟其后，中国已经成为世界上最大的电商市场。不同于国外，国际品牌进入中国市场为了适应本土化消费习惯，会优先选择阿里巴巴、小程序等电商平台而非品牌网站，今年一向“高冷”的Masion Margelia入驻天猫也证明了电商对于中国市场的重要性。国外电商品牌打入中国也选择与国内电商平台合作，如Farfetch将中国业务与京东平台合并，Net-a-Porter母公司历峰与天猫平台成立合资公司“风茂”。

八、社交营销发挥重大作用

对于如今的年轻人来说，时尚的本质似乎已经成为社交，而社交平台就成为了时尚营销热门战场。时尚品牌相继与腾讯签订合作，在微信投放广告、开通小程序线上售卖平台，微博、小红书、抖音也成为品牌们的形象宣传与带货新平台，抖音、微博等都能链接直达淘宝，小红书也建立了自己的商城

九、KOL和粉丝经济成为品牌“得力助手

从网红到KOL，社交平台见证着粉丝经济为市场带来的巨大变化，凭借着巨大的规模和强大的带货能力，如今他们已经成为品牌与消费者之间不可缺少的连接。博主黎贝卡4分钟销售100辆Mini车的纪录令人叹为观止，包先生与Dior、Tod’s、Longchamp等品牌合作推出的单品也大受欢迎。KOL如今已经成为社交媒体生态系统里优质内容的制造者，帮助品牌推动销售，宣传甚至助力品牌形象。

十、电商直播爆发元年

不得不说，2019年最能代表行业状况的关键词，非直播莫属。今年最火的男人非口红一哥李佳琦莫属，频频霸占热搜，拍大片走红毯，参加时装周，流量丝毫不输明星。即便出现直播翻车事件，也依然有粉丝们“保护我方李佳琦”。光鲜亮丽的背后，是5分钟卖掉15000只口红的神话，民间也有“进了李佳琦直播间没有一个人会空手而出”的传说。除此之外，还有与他地位不相上下的薇娅。直播卖货成为2019年最火爆的卖货形式，李佳琦和薇娅请来朱一龙、张翰、周震南等明星来直播间坐镇，有的明星甚至“放下身段”开始自己直播卖货。对于品牌而言，营销策略里找网红直播已经成为必不可少的一步，淘宝里开通直播功能的买家也越来越多