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科技驱动未来,“我的劲霸时刻”荣获梅花营销创新奖
服饰编辑:雪人
2014-11-22 15:46来源于:丽人服装网
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2014年11月,梅花营销创新奖(Mawards)在上海举行了一场主题为科技驱动未来的颁奖礼。本届围绕着“科技驱动营销”的奖项定位,表彰在互联网领域内以科技驱动、营销技术创新实践的机构和个人。

​​在21世纪移动互联网全民应用的热潮里,中国传统企业逐步转型加入O2O营销队列,劲霸男装凭借“我的劲霸时刻”在2014年世界杯中的创新营销策略,将技术融入整合营销、推动营销新模式产生的卓越表现,在这场未来营销大战里面,通过了传媒业界专业评审团队的重重考验,劲霸男装以黑马之姿,在众多参赛品牌中作为唯一个国内服装品牌入选最佳社媒营销创新奖。

​劲霸男装在传统服装行业中,一直扮演着开路者的角色。移动互联网时代飞速发展,为传统品牌带来冲击与挑战,劲霸男装品牌营销之路从电视广告到报纸杂志再到互联网与移动互联网,在中国每一步新商业生态环境生成之时,劲霸男装都是行业营销聚焦未来创新的领路者。

​​“我的劲霸时刻”的创新品牌概念以拟人化与世界杯赛场的巧妙融入,再通过数字化营销,将品牌核心精神拼搏、鼓劲、胜利等,通过球场的激情破门时刻的“劲霸式”姿势,再次升华,令创意主题“我的劲霸时刻”深度体现。32天62场赛事的2014年世界杯,成就“我的劲霸时刻”32路劲霸式。​​

而贯穿整个赛事的有奖竞猜,紧紧抓住用户关注点,劲霸全国3000余家直营终端资源亦整合加入世界杯营销阵营,30000名导购成为线下强大支持,造就高转化率。项目执行依托全媒体烘托,全渠道联动的作用下,以内容营销来实现品牌关注的高黏性。

​​在2014年的世界杯期间,劲霸坚持品牌情感沟通的起点,线上线下资源整合出牌,再创移动互联网时代O2O营销新奇迹。以独到视角结合世界杯赛事球员个人进球solo与品牌logo,利用微博话题“我的劲霸时刻”,线上线下全方位病毒式传播,传播转化价值114万,相对于滴滴打车在腾讯微信支持下烧了15亿人民币,称获得2千万移动端支付用户来说,劲霸男装转化效率高出其5.71倍。微博平台上的曝光超过1200W次,关注者互动评论4.7万条。

在移动端应用上,与赛事紧紧相连的竞猜环节,紧紧抓住球迷关注热点,更将粉丝效应有效转为常规用户互动,在众多世界杯营销方案中显示出无可抵挡的创新一面。

劲霸男装专注更好茄克、更好版型三十余年,世界杯营销更是紧跟四届,共十六年,坚持、拼搏正是劲霸品牌精神与体育精神的完美契合。相信在未来劲霸男装作为传统服装品牌在中国企业国际化的开创道路上会带来更多更好的经典数字化营销案例。

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