在淘宝成为中国知名的电商品牌之前，淘宝式消费或者说是淘的概念是一种独特的消费方式，在社会属性的附加值直到极致以后，大约在2005年前后，社会上兴起了另外一种附加值消费，英国称之为：Prav(the proud realiser of added value的首字母缩写)，意思是：骄傲的附加值实现者。中文最贴切的翻译可以译作：淘宝式的消费概念。

对于Prav来说，一味追求名牌或最新潮流的即不一定适合自己，更不酷。他们追求的是花钱越少越好，手持金卡也会在普通的街道服装店购物。他们不以爱买便宜货自惭形秽，相反，却会沾沾自喜，情不自禁地告诉朋友：花越少的钱买到高附加值的商品，为自己充分实现了金钱与商品的价值而满足。

Prav一族不是只图便宜，而是看重消费的价值。认为东西越贵越好的时代已经过去了，而务实化的购物方式回到了我们身边。一位顾客在服装店里翻看商品的标签时，她不但关心商品值不值这个价格，而且会通过各种比较，会为买到性价比高的商品而自得。很多消费者承认以往钟情昂贵的时装，为此付出很多金钱，后来才发现自己追求的是不断更换衣着时的那种新鲜感，而不是时髦名牌的奢华感。去非繁华商业街的淘宝概念的服装店铺，同样的价格和类似的款式，在淘概念的服装店铺可以买得更多，这使得消费者兴奋并饱尝成就感。同样快乐而且省钱，何必要去那些名牌旗舰店呢？

广州卓隆贸易有限公司通过推广拓展适合于Prav一族的淘.概念服装专营店，将国内品牌的高品质库存产品与非繁华商业街店铺的加盟形式设店，实现消费者淘宝实现自我价值的需求。这是一个重要的商业机会，中国消费者的精打细算，淘.概念品牌折扣服装专营店一是给消费者提供了更多的商品选择；二是即使是知名品牌服装，也放下了所谓的品牌附加值，彻底向消费者价值低头。

淘.概念消费将不断地实现对服装品牌传统附加值消费观的颠覆。