顾客异议又叫推销障碍,是指顾客针对推销人员及其在推销中的各种活动所做出的一种反应,是顾客对推销品、推销人员、推销方式和交易条件发出的怀疑、抱怨,提出的否定或反对意见。在实际推销过程中,推销人员会经常遇到:"对不起,我很忙"、"对不起,我没时间"、"对不起,我没兴趣"、"价格太贵了"、"质量能保证吗?" 等被顾客用来作为拒绝购买推销品的问题,这就是顾客异议。
对销售而言,可怕的不是异议而是没有异议,不提任何意见的顾客通常是最令人头疼的顾客。因为顾客的异议具有两面性:既是成交障碍,也是成交信号。我国一句经商格言“褒贬是买主、无声是闲人”,说的就是这个道理。
有异议表明顾客对产品感兴趣,有异议意味着有成交的希望。推销员通过对顾客异议的分析可以了解对方的心理,知道他为何不买,从而按病施方,对症下药,而对顾客异议的满意答复,则有助于交易的成功。日本一位推销专家说得好:“从事销售活动的人可以说是与拒绝打交道的人,战胜拒绝的人,才是销售成功的人。”