亚洲地区最具规模和影响力的服装盛会，有中国乃至世界服装业的“风向标”和“晴雨表”之称的中国国际服装服饰博览会（CHIC）成为服装企业一年一度进京赶考的准考场。

随着2013年3月26日CHIC博览会开幕的临近，全国服企已开始了紧锣密鼓的备战，正处产业转型升级新时期的童装板块无疑是广受关注的焦点。

健健集团旗下厦门大拇哥动漫股份有限公司的大拇哥家族动漫时尚童装将亮相本届CHIC，大拇哥动漫董事总经理蔡凡告诉记者，大拇哥动漫已拿下占地300多平方米的黄金位置E4226，借助控股母公司——中国健健集团的强力后援和动漫的优势，力争交出满意答卷，拿到最好成绩。

将动漫装进衣服细分市场

成立于2007年的大拇哥动漫一直从事动漫原创设计制作，走的是先有动漫文化，后有衍生产品的“动漫+实业”的发展模式。尽管借2011年7月大拇哥动漫时尚体验馆在广州开出第一家的标志性事件，才正式进入童装领域，但大拇哥在2012年期间却交出了全国300多家体验馆覆盖大半个中国的不俗成绩，被媒体界誉为成功把动漫“装”进衣服里的第一企。

因为着重于动漫文化内涵在童装的实质性融入而非简单嫁接，大拇哥家族动漫时尚童装将动漫元素恰当地运用到服装设计的细节中，如具有动漫特色的纽扣、拉链、配饰等，而销售渠道大拇哥动漫时尚体验馆则兼具了娱乐、购物、体验一体化的功能。

“将动漫文化注入儿童消费品，给传统的商品带去时尚活力，这是避开产品同质化、低价竞争和有效细分市场的可取手段，也是大拇哥童装的制胜之道。”一位服装业内人士表示。

“大拇哥的控股母公司——健健集团以服装、纺织为基础实业，在服装行业的资源优势和国际化发展格局，为大拇哥动漫产业化的发展提供了强有力的产业支撑。”蔡凡认为，定位准确只是成功的一个因素，优势资源整合与大拇哥的立体化传播推广也不可或缺。目前旗下知名卡通作品、500集大型3D原创动漫巨制《小瑞与大魔王之快乐擂台》2012年12月在央视热播后，金鹰卡通、天津少儿等全国400多家城市电视台和优酷、土豆等50多家新媒体平台随后滚动放映。

广建营销渠道布局童装版图

在服装市场上，依然是渠道为王，终端制胜的时代。有了精准定位和品牌优势，更需要有好的销售渠道。蔡凡说，大拇哥动漫一直注重自有渠道的建设，前期着重于直营店的建设，为加盟商打造成功的商业模式后，于2012年9月召开以“漫动时尚”为主题的新品发布会，正式向全国启动招商加盟，推出一系列加盟优惠政策和配套服务，得到了市场的良好反应。

目前，大拇哥动漫时尚体验馆已在北京、广州、福建、浙江、湖南等20多个省市落地，开设300多家。“随着全国市场特许加盟的稳步推进，2013年有望突破1000家，能够为小瑞与大魔王玩具的销售提供强大的渠道支撑。”蔡凡认为。

突围CHIC旨在推广品牌

细究服企耗“巨”资参会的原因，推介品牌和塑造企业的渠道影响力是主要的两个目的。大拇哥动漫也坦言在CHIC布下展位，并在展会举办后的4月随即举办2013年秋冬流行趋势发布会，主要目的还是为了借助这个大平台来展示企业品牌与商品，推广品牌文化和动漫文化，吸引业内人士关注，发展加盟事业，实现终端渠道的进一步扩张。

“这次参展，我们预计会有一个大的飞跃。”蔡凡指出，大拇哥动漫去年第一次参加CHIC效果显著，而通过2012年的“大发展”，2013年参展将是“大跨越”。通过CHIC，有利于塑造大拇哥动漫的行业影响力与渠道影响力，以及中国“动漫时尚”领军品牌的姿态。