近期，意大利政府来华打假的新闻被炒得沸沸扬扬，“伪意大利品牌”也作为一个新的名词被大家关注。何为“伪意大利品牌”？《服装时报》记者就这个问题走访了意大利对外贸易委员会知识产权部负责人Giovanni de Sanctis（戴胜乔）。

“伪意大利品牌”未在意大利注册

戴胜乔向《服装时报》记者透露：“有些品牌号称源自意大利、属于意大利某集团、从意大利引进等，向消费者明示或暗示其品牌与意大利有某种联系。我们通过1年的时间，登录展会、中国各地方工商局网站、商标局网站等公开的数据库对企业的注册信息进行了调查，这些数据库不需要花一分钱，也不需要注册登录名和密码就可以登录，于是我们发现一些信息都是子虚乌有的。那么这些就可以被定义为‘伪意大利品牌’。”

戴胜乔列举了几个品牌：“‘欧柏斯OBOSI’是一个箱包品牌，生产商是广州市荣威手袋制品有限公司。该公司在展会的宣传册、网站、商品中，均称欧柏斯OBOSI商标 ‘源自于意大利品牌’，声称欧柏斯产品由‘意大利欧柏斯（香港）集团有限公司’监制，且该公司1988年成立于意大利米兰。然而，经我们了解后发现，此公司在香港无任何注册信息在案，该商标也未在意大利注册。还有，来自广州的服装、制鞋品牌‘富铤FORTEI’官方网站的‘公司简介’声称，‘富铤FORTEI’品牌为“意大利著名品牌”，为‘意大利臣奥华富铤国际公司(ITALY‘FORTEI’INTERNATIONAL DI CHENYAOHUA)’创立于1951年，创始人为‘Anderew Dierre’，出生在‘意大利梅拉诺裁缝世家’。”

戴胜乔继续解释道：“而在意大利的企业注册信息网站上，该“臣奥华富铤国际公司”无任何查询结果，其公司英文名称的“CHENYAOHUA”部分为汉语拼音，“FORTEI”品牌亦在意大利无人知晓。在意大利谷歌google.it上输入创始人“Anderew Dierre”，全为中文结果。由此可见，所谓的创立于1951年的“意大利品牌”和意大利设计师全为虚构。”

戴胜乔还说，“在商标注册情况方面，在中国商标局网站的商标数据库中，‘富铤FORTEI’注册了多个分类的多个商标，权利人也五花八门，除上文提及的‘意大利臣奥华富铤国际公司’外，还有英属维尔京群岛的‘富迪版权有限公司(FORTEI LICENSING LIMITED)’。其注册的图形无指定颜色，而在使用该图形商标时，全部使用了意大利国旗的颜色和排列顺序。‘FORTEI’在意大利进行了商标注册，但权利人并非意大利公司，而也是维尔京群岛的‘FORTEI LICENSING LIMITED’，可见其并非意大利品牌。”

戴胜乔说：“我们搜集了许多案例都是这样，捏造其产品的意大利来源，还杜撰了源自意大利某城市，由某著名设计师设计，误导消费者。此事被报道出来以后，有的企业还一直坚称自己是意大利品牌，但有的企业已经在信息中删去了其与意大利有关的内容，或者有的更换了品牌来源国家，比如说是来自法国的品牌等。广州市荣威手袋制品有限公司网站就已经撤销了欧柏斯OBOSI商标‘源自于意大利品牌’和‘欧柏斯产品由意大利欧柏斯（香港）集团有限公司监制’等所有与‘意大利’有关的信息。”

即使注册也不能称为意大利品牌

以上的案例显示，这些企业根本未在意大利注册，应当属“伪意大利品牌”，但戴胜乔表示：“除了真正从意大利本土出口的品牌，其他国家的品牌即使在意大利注册也不能称其为意大利品牌。例如，生产家居用品的意大利普吉尼国际集团有限公司，经查证实为一家香港公司，于2005年在香港成立。‘Pochini’商标于2010年才在意大利获得注册，迟于该商标在中国注册的时间，其所有人为中国公民。意大利知识产权部认为该品牌并非其宣称的‘著名意大利商标’。”

戴胜乔解释道：“正如宝马汽车在中国、法国、美国等世界各地同样有注册公司、商标，但大家依然认为宝马是德国的品牌，注册商标与品牌不同，不能说在哪里注册商标就是哪里的品牌，商标不等同于品牌。‘意大利品牌’这几个字眼具有很强的来源地暗示，并不是简单地注册过商标、公司，或由一个意大利设计师参与了设计，甚至引用、捏造一个意大利文化故事，就可以获得这样的称谓。普吉尼公司没有任何意大利资本注入，也并非在意大利生产，因此不能称之为意大利品牌。”