希努尔男装以打造国际知名的民族品牌为己任，高起点引进德国、意大利、西班牙、瑞典、日本等国际一流的生产吊挂流水线及配套设备，服装设计研发队伍实力雄厚。集团拥有国际尖端生产设备和一流的人才队伍，公司先后有十几位国际服装大师加盟，多位国际名师共同创造，形成希努尔男装独特的设计风格。

2011公司毛利率为43.08%，同比上升2.57%，主要源于公司调整产品结构，高毛利产品占比增加，且产品价位整体上扬。公司财务费用同比大幅下降了123.45%，主要是由于募集资金带来的存款利息。公司上市后立足于差异化产品定位，在款式设计方面，相继推出了经典、时尚、婚庆三大系列产品，“希努尔”与“新郎装”的联系率强。通过冠名赞助世乒赛和CCTV-2《今日观察》节目，进一步提升了品牌知名度和影响力。

首先，实施“品位提升”战略，增强企业创争动力。品位引领企业未来。公司着眼于“生产高端、精品服装”，积极引导广大党员职工着力在提升成衣“品位”上下功夫。
其次，实施“品质提高”战略，增强企业创争实力。品质决定企业成败，公司以产品“零缺陷”为目标，组织党员带头提高产品质量，增强产品竞争力。
第三，实施“品牌塑造”战略，增强企业创争活力。品牌是企业的生命。公司始终将塑造品牌作为创先争优活动的重要内容，采取有力措施增强企业影响力。