走向国际市场，参与国际竞争，这不仅是一种战略选择，而且是卡尔丹顿发展的必由之路

深圳市卡尔丹顿服饰股份有限公司创建于1993年，是一家有着丰富经验的知名服装品牌运营公司。

在过去18年的创业发展历程中，卡尔丹顿公司以国际化品牌运作为核心，不断加大在面料科技创新研发、设计创新、精细化渠道管理、消费者研究等领域的投入力度，成功地创建了高档商务男正装品牌——KALTENDIN卡尔丹顿品牌，并通过国际级政商展会平台的事件营销，成功地打造出国际化品质和气质兼具的一流服装品牌。

一直以来，卡尔丹顿都致力于为各界领袖们提供具有国际一流设计与品质服饰，打造领袖风范，做成功人士的形象顾问。其无可挑剔的品质、经典优雅的服饰品位受到国内外政界、商界、学界领袖们的青睐。

闪耀APEC

2006年至2008年，卡尔丹顿成功入选为“博鳌亚洲论坛唯一指定礼宾服饰”，结缘众多亚洲国家首脑、政要、商界精英，为其量体裁衣，订做高级服饰。2010年，卡尔丹顿又凭借精湛的品质和卓越的品牌价值获选成为亚太经济合作组织APEC工商领导人峰会“中国之夜”唯一指定礼宾服饰。

会议期间，卡尔丹顿首席设计师将量身定制工作室搬到会议现场，为参加会议的国内外政商界领袖量身定做礼宾服饰。同年，卡尔丹顿荣获2010APEC中国中小企业价值榜年度成长标杆企业20强荣誉。

2011APEC峰会期间，卡尔丹顿对外发布了《KALTENDIN卡尔丹顿品牌国际化战略》，在成功地树立起其“高端、成熟、稳健、开放、国际化”的企业形象和品牌形象的同时，中国服装企业在APEC平台上的首次发声，亦引来了媒体的广泛关注。

卡尔丹顿服饰股份有限公司董事长严小铅表示，在经济全球化背景下，市场竞争已经没有具体的疆界，竞争的国际化已经来了。供应商国际化，竞争对手也在国际化。“走向国际市场，参与国际竞争，这不仅是一种战略选择，而且是卡尔丹顿发展的必由之路，也是卡尔丹顿发展到一定阶段的必然选择。”

FedEx联邦快递CEO兼国际业务总裁、APEC工商领导人峰会副主席MichaelL.Ducker先生对卡尔丹顿的国际化战略极为认同。

他表示，建立在对高端客人尊重与理解的基础之上，同时又提倡“绿色产业链”的全面发展，卡尔丹顿所提倡的基于Dresssteward(服饰管家)业务模式的Bespoke(高级量身定制)，将在中国掀起一场革命性的工作，“如果说卡尔丹顿作为一家中国服装企业正在谋求国际化，那么这正是其走向国际的最好通行证。”

美国基金会主席表示，卡尔丹顿最有可能成为在亚太地区有影响力的男装品牌。

中国成都水井坊股份有限公司董事长黄建勇表示，作为“中国高尚生活元素”的代表，水井坊在APEC平台上遇见了知音——卡尔丹顿。

黄建勇认为，卡尔丹顿所提出的以“衣礼文化”为代表的政商领袖高尚生活方式，和水井坊的“酒道文化”，都是行走在实现中华文明复兴之路上的实践者。作为中国知名的企业和品牌，就是有责任向全世界去推广中国文化，进而塑造全新的中国形象。

严小铅表示，品牌国际化既是国家综合实力的表现，同时更是增强企业竞争力的重要途径。因此，在竞争中提高，在竞争中发展，积极主动地走向国际市场，无疑是中国服装品牌发展的必由之路。

国际化战略布局

“卡尔丹顿的品牌国际化战略布局，是在全球化国际竞争的时代背景下，逐步完成的。”严小铅告诉记者。

据介绍，作为中国服装品牌国际化探索者，卡尔丹顿在1993年创立开始就将国际化制定为品牌发展的核心战略目标，力图在全球范围内整合优势资源。时至今日，卡尔丹顿已经在全球范围内搭建起了一条从原料到面料供应商的选择，到订单加工厂、设计工艺制作，再到终端空间陈列的完整的产业链。

可以说，国际化是卡尔丹顿品牌的核心价值所在，“中国制造，世界合作”是卡尔丹顿的品牌圭臬。

在严小铅看来，卡尔丹顿的国际化发展模式可以概括为“四化”，即品牌价值观普世化、品牌运营国际化、技术品质领先化、产业链全球化。其中，品牌价值观中卡尔丹顿第一提倡的是尊重,尊重顾客，尊重合作伙伴，尊重员工，尊重竞争对手，尊重大自然，尊重生命。

据介绍，卡尔丹顿品牌运营国际化是指从品牌形象设计、企业管理、产品企划设计、供应链管理等各方面，卡尔丹顿从创业之始就执行全面国际化的公司运营策略。

产品技术品质领先化主要体现在设计风格创新、供应链标准管理、国际品牌共线生产上。

产业链建设全球化则体现在秉承品质国际化发展战略，整合全球化优势资源，通过战略联盟合作、投资参股等一系列的运营措施，卡尔丹顿在中国、欧洲、东亚等地区建成了自己独特稳定的供应链体系，并始终坚持将一流工艺技术内涵的高品质产品奉献给消费者。

此次，卡尔丹顿与APEC峰会的再度牵手，通过独出机杼的活动营销和高屋建瓴的理念输出，无疑将成为卡尔丹顿全面迈向国际化的战略契机。

对此，中国服装协会常务副会长陈大鹏表示，产业的国际化，归根结底是企业的国际化和品牌的国际化。放眼全球，如何以创新、融合和双赢的视角，嫁接和整合世界范围内的优质资源，为我所用，借力发展，是中国服装品牌面临的战略抉择。“在这方面，卡尔丹顿显然具有表率作用，是中国服装行业中重要的先锋力量。”

“创新发展和绿色发展是中国服装行业‘由制造大国向创造大国’全方位国际化转型与升级的必由之路。未来卡尔丹顿将使企业发展与国家战略达成高度一致，做中国服装行业创新发展和绿色发展的实践者和引领者。”严小铅最后说。